交响乐市场.docxVIP

整个世界范围交响乐团的生存压力都很大，尤其是近年来全球古典音乐发展开始呈现萎缩态势，乐团录制的唱片开始减少。一方面，这是受制于经费；另一方面，数字时代对唱片业的冲击，导致唱片受众数量锐减。如果演出票房不理想，再加上金融危机导致的艺术赞助减少，乐团自然很容易陷入经济困境。在全世界的交响乐界，一个公认的基本事实便是：一个交响乐团的成活与繁荣，不可能只寄希望于市场化。政府和财团的政策、资金支持，对于乐团来说，是如空气和水一样必不可少的。在国内，能够得到政府和企业足够支持的交响乐团相对较少，主要集中在北京、上海的交响乐团，2007年成立的杭州爱乐也很受重视，以杭州爱乐为例，每年政府投给乐团的资金有1000多万，在如此强大的支持下，乐团可谓飞速壮大。一、市场环境总体来说，国内的交响乐市场庞大，大部分听众还是希望能够到现场欣赏交响乐，但是由于票价较高的原因，让较多的交响乐迷是选择以CD、唱片、电视等低投入形式欣赏交响乐，而去现场欣赏交响乐的人则更多的是持赠票或买低价票。同时，中国交响乐市场有一个矛盾——为交响乐叫好的人都不是买票的，都是有门道找到票，真正需要多接触交响乐的人买不起高价的票，也不太懂品牌的价值。二、主要消费群体据相关调查显示，目前大多乐迷处于两个年龄阶层，即18—25岁、45-55岁。18-25岁之间的受访者主要以不具经济收入的学生为主，而45-55岁的受访者主要以月收入在3000-5000元的人群组成。三、国内部分交响乐团情况乐团名称优势劣势北京交响乐团1、拥有较高的技术水平2、票价低3、发展潜力大4、影响广，信誉好1、经费少（主要由京报集团每年提供100万的赞助）2、宣传不够3、票价过低，票房不够，主要靠国家投入，占2/3中国交响乐团（CNSO）1.国家支持2.由国内一流演奏家组成，技术高超3.国内外知名度高4.成立早，消费群体成熟1.成员老化2.票价高3.在北京地区演出场次有限4.经济实力较弱（主要由上海某家橡胶所一年供给200万元）中国爱乐交响乐团1、成员年轻化2、集合国内外众多一流演奏家组成，技术高超3.外界关注度高1.近期经济出现危机，演出减少2.票价高中央芭蕾舞交响乐团1.美誉度高2.票价低1.独立交响乐演出较少，多为芭蕾舞伴奏2.演奏曲目有限（多为芭蕾舞配乐）上海交响乐团1、亚洲最早建立、具有广泛影响的专业音乐团体2、国内外知名度高（录制的音乐和唱片获得了奥斯卡和格莱美两项大奖）3、改革创新，市场化运作、理事会制、国际知名艺术家加盟4、每年获得的政府资金支持达到3000万，2011年还可能进一步提升到5000万杭州爱乐乐团1、每年会获得1000多万资金支持1、成立时间较晚2、队伍年轻化四、经营困境随着市场经济的发展，以及物价的上调，如今音乐厅的场租费用（以北京为例，目前中山公园音乐堂最低场租为30000元；保利剧院最低场租为40000元；世纪剧院最低场租为35000元）及各交响乐团的排演费用和乐手收入（据说爱乐最高收入的乐手月收入2.4万元，国交最高是每月1.3万元）也同时上涨，随之带来的是交响乐演出的门票价格不断窜升。此外，高出场费是演出团体的通病。据了解，北京交响乐团12万元、中国交响乐团20万元、中国爱乐乐团20万至25万元。引进项目的报价也是居高不下，同样一个知名度较高的演艺项目，从美国直接报价就达到25万美元。而由台湾、香港转手而报来的价格，又会达到75万美元。国外项目对中国国内市场的报价总是高于报给其他国家的价格。最终，使到现场听交响乐演出这一活动逐渐演变成富人的奢侈行为。这也是影响国内各交响乐团票房的主要因素。总体看，国内的交响乐市场并不成熟，票价偏高，送票风气不减，进场观众素质参差不齐。提高了乐团自身水平，还要扩大关注古典音乐的人群。有越来越接近国际水平的音乐放在这里，却欠缺国际水平的操作，缺少适当的欣赏人群，这是交响乐市场急需解决的问题。