影视广告项建中影视广告项建中.ppt

3/6 PPM会议 PPM（场景 造型 道具 音乐 前制工作确认） ? 杭州捷群广告会议室（江行长务必亲自参加） ? 3/6-3/13 拍摄前期准备 1）拍摄各方案调整、确认；2）导演复景； 3）音乐、三维小样正式制作 ? 3/14-1/15 拍摄 根据具体天气情况再顺延 杭州外景2天 3/12-3/26 后期制作 1）胶片冲印、转磁，T/C；2）后期初剪Off-line editing，精剪Online editing；3）配音；4）音画合成；5）客户审片 后期及审片均在上海 （具体审片时间待定， 初步定在23、24、25号） 3/27 交片 播出带制作、交片。 ? 备注：Remark: ? 1、如遇不可抗拒因素，则时间表及拍摄相应顺延； ? 2、此时间表中涉及的具体时间以双方最终确认为准；交片时间尽量会往前赶。 TVC电视广告片预算表 制作合成的各种步骤画面 三、LORO糖的影视广告 LORO糖的影视广告 四、VISA信用卡影视广告系列 VISA信用卡影视广告《鲍博篇》 VISA信用卡影视广告《梦想篇》 五、Church’s chicken快速食品影视广告系列 Church’s chicken快速食品影视广告《孩子篇》 Church’s chicken快速食品影视广告《老人篇》 一、影视广告剪辑基础 4．场景画面语法 归纳性剪辑：归纳性剪辑是指以重要细节特写开始，然后连续使用多局部、多角度的特写来引导观众构建场景的心理完形，如拼图的模式使观众在脑中形成对场景的概览性印象。这种方式是由精细至粗略地来展示事件，尤其适合于电视屏幕和广告片。 二、线性编辑与非线性编辑 1．调色与校色 校色的目的是为了使不同时期或不同时间拍摄的画面以及画面与素材之间颜色的白平衡尽量接近，这种颜色的调整过程称之为校色。 调色,真实拍摄画面一般是与眼睛看到的比较接近，如果我们需要在最后的画面上达到某种特殊偏色要求或是明暗对比关系，就需要我们对所有的画面进行调色，以满足我们对某个特定影片的要求， 二、线性编辑与非线性编辑 2．特技效果的制作 有些简单的粒子特效只要AfterEffects里的插件就能完成，而复杂的如烟花、爆炸等效果可能需要三维软件中的动力学或粒子系统来制作才能更加逼真. 二、线性编辑与非线性编辑 3．画面合成 （1）抠像合成 抠像合成是将产品或人物等在绿屏或蓝屏前拍摄后，过滤背景，结合其他制作或拍摄画面背景的合成技术。 二、线性编辑与非线性编辑 3．画面合成 （2）跟踪技术 跟踪技术在复杂效果的制作中非常重要，譬如在一个外景拍摄的运动画面中进行元素添加或修改，就需要我们获得摄像机的轨迹和坐标关系。 （3）数字再造 由于预算或其他拍摄条件的局限，一些场景可以通过数字制作手段来再造，譬如广告中的场景,一些环境的演变过程等。 三、声音制作 声音制作包含音乐、效果音效与配音，音乐可以通过作曲或选曲合成的方式来完成。 1．作曲 广告作曲一般分三种情况 纯粹创作 参考性音乐提案 音乐先决 2．配音 在广告制作中很少采用同期声录对话，但在有些公益性广告的拍摄中也不乏采用同期声的方式，是为了达到增强真实感的效果。 3．后期音响效果 后期音响效果简称为音效，是指为增进一场面之真实感、环境气氛或戏剧讯息，而加于声带上的杂音或声音。 四、音画合成 影视广告声音与画面的关系有四种类型： 1．音画同步 音乐基本上与画面吻合，情绪、节奏一致，视听统一，观众在观看画面时，不知不觉地接受音乐，这是最常见的一种音画关系。 2．音画平行 音乐以旋律和节奏的独特方式将画面贯串起来，帮助观众在视觉图像下完成心理的完善。 3．音画对位 音乐与画面形成类似音乐中两个声部的对位关系。 4．画面滞后 “未见其人，先闻其声”，这种状况其实也是一种蒙太奇的手法，可以给观众有个预先提示或是造成紧张的效果等。 第三节 广告中的特效运用技巧 一、引导性图形元素的运用 一些细节或情景是无法在画面中直接的加以特写或运用，这种情况下，很有必要采用图形元素引导的方法，采用更多的中景画面然后通过引导来看清事物，或展示产品效果。 二、背景艺术化处理 在一些广告作品中，将原本产品应用的环境加以抽象化、艺术化的处理，但是其形态或事实状况还是保持不变。 三、装饰化策略 图形装饰化的应用一般是在具有动感主体、背景比较单一的画面处理中，通过装饰化处理强化主体的动感表现，同时丰富画面的艺术细节，具有极强的装饰性。 四、魔法变换 魔法变换方法一般利用某种粒子特效或介质变化，表现画面中人物主体或产品主体渐变的变化过程。 第四节 编辑软件的介绍 一、后期编辑软件 一种是以Adobe的Premiere和AfterEffects为组合的剪辑工具，另一类采用高端的非编剪辑系统，譬如Flam