苏州新裕商超展示方案.ppt

苏州新裕商超展示方案 苏州新裕 娄凯 2010年8月3日 五个洞察 1 方案 2 费用预算 3 4 方案评估 5 后期市场推广思路 五个洞察 企业洞察 自身洞察 1 2 提高企业知名度及产品曝光率 提高公司美誉度 增加意向客户数 提高销量 提高公司知名度 五个洞察 媒体洞察 4 竞品洞察 3 商超展示在夏季属于比较有特色的展示活动 在人流量得到保证的同时也避免了夏季活动难开展的尴尬 该展示位置位于相城区中翔生活广场家乐福超市 该区域无任何竞品进行同类展示活动，对于活动的 优先性占有有利优势 五个洞察 消费者洞察 5 该活动展示地点位于乡镇，周边有多个乡镇居民区。 覆盖的人群涵盖了白领，企业中层管理人员，中收入人群 个体户、创业者、黑车、货运等各个人群。 与比亚迪品牌及G3、F3R车型比较符合。 上市方案 思路阐述: 1 展车进商超 ：2台展车进入中翔商贸城。G3一台，F3R一台 同时安排销售顾问每天定时轮流值班，进行展车介绍活动，及 相关配套工作。 展车车身装配车身铭牌及车顶三角立牌，每天进行展车清洁工作。 展车使用护栏进行保护。 本活动以收集线索为主要活动目标，为展厅销售做基础。 方案 2 广宣计划: 前期软文造势 展示期间配合广告及软文进行活动宣传 展示期间报纸、网络广告宣传 在展示区域内 张贴活动宣传海报及喷绘 方案 3 上市方案 费用预算 费用预算 ： 场地租用费 15000元 交通费用 50/天 合计1500元 餐费 20/天/人 合计1800元 其他杂费 800元 预计 19100 执行性: 本活动在夏季比较有特色,可执行性高,目前我公司 基本已全部谈妥. 经济性：价格适中,相比单次的夜展,本活动价格相对较低,针对 性强. 传承性：本活动可复制性强,可操作性强,便于推广 传播性：根据之前的市场调查,该地点日人均流量为10000以上.传播面大,覆 盖人群广,涉及区域大. 吸引性：位于室内,避免了因夏季高温而导致的人流过少等情况.展车位于商 场入口处,家乐福超市正门旁,人流大,围观群众多. 方案评估 后期市场推广思路 活动后期以成交为主要思路,尽量将本次活动中收集的意向客户邀约至展厅 试乘试驾,签单成交. 活动主要思路在于多收集,多派单,多宣传. 如效果理想,可长期进行此活动. 谢谢观看！