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注3-1：广告目标策划 1.广告目标确立 （1）定义 是指广告活动要达到的目的。比如广告活动后，企业产品的知名度，美誉度提高的百分比,产品市场占有率百分比,消费者对企业产品态度转变的评价等等。 (2）广告目标的作用 确立广告目标在广告策划中起着关键的作用，它指示着广告运作的具体目标和方向，他决定着广告策划如何发展。 （3）广告目标的确立 a.广告目标涉及广告主的利益期待与广告运作所达到的实际效果之间的差异性问题。这需要广告客户与广告代理公司充分沟通，彼此理解和尊重。 广告目标可以分为广告营销目标和广告传播目标。 c.广告运作所达到的实际效果可以分为广告销售效果和传播效果。 销售效果分为即时效果和延时效果，或者说是短期效果和长期效果。 传播效果包括心理层次效果和行为层次效果。心理层次效果，包括知名、了解、信服、理解、喜爱、偏好等。 d.明确广告策划运作需要达到的目标。 如果是长期的广告代理和运作，需要对各阶段的广告目标和总的广告目标有一个清晰的测定。 e.广告目标重点包括两个： 广告目标能够实现， 广告目标成本的测定。 例： 广告目标： 构造锦城商业旗舰，打造锦城零售业第一高档品牌；不断增加市场占有率直至成熟；不断提高知名度、美誉度，建立