互动营销第32章 无线互动营销技巧.ppt

无线互动营销技巧 第*页/共36页 无线互动营销运营技巧 无线互动营销运营技巧 充分利用用户碎片化时间 把握节奏，打好内容战 采用有奖激励，鼓励用户传播 分众，根据不同用户采取不同的策略 关注用户数据 第*页/共36页 无线互动营销运营技巧 充分利用用户碎片化时间 第*页/共36页 无线互动营销运营技巧 把握节奏，打好内容战 频率不要过于频繁 内容不宜过长 忌滥用自动回复 内容广告性质不要太强 第*页/共36页 无线互动营销运营技巧 采用有奖激励，鼓励用户传播 第*页/共36页 无线互动营销运营技巧 不同的用户采取不同的策略 第*页/共36页 无线互动营销运营技巧 关注用户数据 第*页/共36页 目录 无线营销的步骤 1 无线互动营销运营技巧 2 二维码营销 3 4 app营销 第*页/共36页 什么是二维码 二维码的定义 二维码（Two-dimensional code），又称二维条形码，是用特定的几何图形按照一定的规律在平面上分布的黑白相间的图形，用来记录数据信息，并通过图像输入设备或扫描设备自动识读并自动处理。 第*页/共36页 二维码的起源 二维码的起源 二维码起源于日本，原本是Denso Wave公司为了追踪汽车零部件而设计的一种条码。 扩展：二维码从诞生之日起就受到了很多国家的关注，美国、德国、日本、墨西哥、新加坡、加拿大等等国家，不仅将二维码技术应用到公安、外交、军事等部门对各类证件管理，甚至还用到海关、税务等票据管理方面。 国内早在2007年就出现了相关应用，但真正是2010年随着智能手机的普及逐渐升温并受到热捧。 第*页/共36页 为什么要用二维码营销 二维码营销的优势 信息量比较大 编码范围广 容错能力强 可靠性高 可引入加密措施 成本低 尺寸可变 易识别 第*页/共36页 二维码营销的价值 二维码的应用 信息获取 广告推送 网站跳转 优惠促销 防伪溯源 会员管理 手机支付 第*页/共36页 文本二维码制作（以联图为例） 步骤：打开/，在左侧功能选项选择 ，然后在文本框里输入文字，即可生成相应的二维码。 如何制作二维码 第*页/共36页 网址二维码制作（以联图为例） 步骤：在左侧功能选项选择网址，然后在文本框里输入文字，即可生成相应的二维码。 如何制作二维码 第*页/共36页 如何美化二维码 更换二维码的背景颜色 嵌入Logo 嵌入文字 图案样式 注意事项 更换二维码颜色时，背景颜色一定要比前景颜色浅 制作带Logo的 图片时，应该生成高纠错等级，logo大小不要超过图案30% 第*页/共36页 用户不是看到二维码就会扫描，必须在制作、展示、扫描、查看每一个环节都需要考虑用户的习惯和心理。 制作个性二维码 提高扫描的几率 利用创意展现 增加二维码曝光 二维码的营销技巧 第*页/共36页 制作创意二维码 二维码尽量漂亮：利用符合品牌形象的颜色，增强对比度，必要时可加入动感元素 二维码的营销技巧 第*页/共36页 如何提高扫描的几率 有明确的文字说明 确保二维码能被扫描 给用户足够的诱惑（优惠、实用信息） 二维码的营销技巧 第*页/共36页 利用创意形式展现 目前大部分二维码还只是做官网或活动的入口，对于消费者来说很容易疲惫，善于利用好的创意形式，往往能达到好的效果。 二维码的营销技巧 第*页/共36页 如何增加二维码曝光 只要能放的地方都放（报纸、杂志、图书、海报、传单、广告牌、展架、产品包装、个人名片、电视、广告、衣服等等） 整合线上推广，利用微信、微博发布二维码 通过互动活动，邀请用户参加 二维码的营销技巧 第*页/共36页 目录 无线营销的步骤 1 无线互动营销运营技巧 2 二维码营销 3 4 app营销 第*页/共36页 什么是APP营销 什么是APP APP是英文Application的简称，由于智能手机的流行，APP指智能手机的第三方应用程序 什么是APP营销 APP营销指应用程序营销，是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。 第*页/共36页 如何获得APP APP主流平台有哪些 苹果商店：App Store 谷歌商店：Google Play 微软商店：Windows Phone 黑莓商店：BlackBerry World 第*页/共36页 APP营销的特点 APP营销的特点有哪些 营销成本低 用户互动性强 用户增长速度快 持续性强 第*页/共36页 APP的主要盈利方式 应用收费 向用户提供增值服务 植入广告 电子商务 APP营销的盈利方式 第*页/共36页 APP运营策略 追求实用性 体现