星河湾梁上燕：论品牌的战略创新之道-跨界营销09-206PY.pptx

论品牌的战略创新之道 — 跨界 —2009年2月4日 梁上燕从奥巴马获选看品牌价值创新这个被讥讽为“菜鸟”和“零政治家”的黑人，最终无争议地战胜对手，成为了白宫的主人。奥巴马的胜利，实际上是用“Change”来实现价值创新的胜利！ 2008年11月4日,奥巴马赢得美国总体大选后不久,即推出一个酝酿已久的官方网站“change.gov” 通过这个互动平台，以请求美国公民分享他们的故事，并为美国的未来提供意见和建议。Change “变革” 这不仅是一句竞选口号，更是代表了奥巴马如何引领美国人民走上光明之路的新价值理念同样遭遇了金融海啸影响的各行各业如何实现突围?如何转危为机?星河湾的观点 CHANGE！（变革！）通过 CHANGE ，实现我们的品牌战略创新，从而突破困局，转危为机！ CHANGE的愿景：重新塑造企业品牌的独特价值创造新的竞争优势CHANGE的方法---- 跨界crossover ---- 星河湾跨界的成效1、销售逆市飘红2、品牌享誉全球销售逆市飘红1、北京星河湾4连冠；2、“星河湾6号”勇夺2008年广州豪宅单盘销售冠军北京星河湾4连冠北京星河湾4连冠2008年2007年2006年2005年备注：北京星河湾一期695套已售罄，共销售30.52亿元；北京星河湾二期213套销售22.5亿元；北京星河湾三期累计认购262套，金额27.2亿元；签约252套，金额26.3亿元