原真性与遗产旅游和遗产地管理的关系.ppt

原真性与遗产旅游和遗产地管理的关系 王玉霞 原真性与遗产旅游的关系 原真性与遗产地管理的关系 一、原真性与遗产旅游的关系 (二)遗产旅游对于原真性的影响 （一）原真性对于遗产旅游的意义 （一）原真性对于遗产旅游的意义 遗产旅游的产生与人们的怀旧心理密切相关。正如Hewison(1987)所言，“缅怀过去的狂热兴趣的兴起直接促进了遗产旅游业的产生”。而这种怀旧是人们对“过去的真实”追求的反应。遗产旅游营销者正是看到了“原真性”的市场，往往创造出游客喜欢看到的过去的样子，对于过去的东西进行演绎（Wright,1985;Walsh,1992）。 “原真性是旅游开发的基础与核心。原真性是旅游开发之本，旅游开发是原真性的发展与延伸。原真性保护得好，旅游开发会获得持续性的收益，原真性保护得不好，旅游开发只能获得暂时性的收益。” ——《谈世界遗产“原真性”的开发与保护》王伟伟，吴成安，2005. 原真性对于遗产旅游具有两方面的作用: 作为推力，对个人的遗产消费决策很重要; 作为拉力, 对于遗产目的地的吸引力很重要。 ——《遗产旅游与遗产原真性：概念分析与理论引介》陈勇.2005. “真实性是文化遗产的价值所在, 在旅游开发中真实性是旅游产品品质的保证” ——《黄鹤楼文化旅游的深度开发: 基于文化 遗产真实性的分析》蒋昕, 张军. 2007 徐崇龄认为根据旅游者的原真性偏好，可以识别和营建文化和遗产旅游的目标物。根据“客观主义原真性”“建构主义原真性”“存在主义原真性”和“ 后现代主义原真性”,旅游目标物可以分为三类。 ——《遗产原真性 旅游者价值观偏好 遗产旅游原真性》,徐崇龄,2008 因为追求事物的原真性是旅游活动的天性, 是旅游者的基本和共同的偏好（徐嵩龄，2008）。因此，原真性是遗产旅游的基础和核心。即如果没有或失去了原真性，遗产旅游就不会发生；旅游者前往遗产地旅游就是因为遗产的原真性。 (二)遗产旅游对于原真性的影响 1.遗产旅游对原真性的破坏作用 遗产旅游开发和发展过程中出现了许多对“原真性”的破坏现象。开始，人们执着于对经济利益的追求，旅游开发常常出现破坏与超负荷的、过度开发的现象，其人工化、商业化、城市化现象十分严重，张家界的观光电梯、泰山扩建的索道等事实就说明了这一点。 2.遗产旅游对保护遗产原真性的积极意义 遗产旅游的发展并不总是与遗产原真性的保护背道而驰，陈享尔（2012）认为二者只是从各自不同的角度给出了对文化遗产原真性的理解，而且旅游活动还在一定意义上起到建构文化遗产原真性的作用。 发展遗产旅游在一定程度上有助于保护和延续原本就有但开始被人们淡化或者原本就有却被人们遗忘的遗产的文化内涵和历史意义等，使遗产的文化内涵日渐丰富, 文化传承能够不中断。 事实上，旅游对文化遗产原真性保护具有特殊的积极意义，关键问题在于能否依据文化遗产原真性内涵进行旅游开发，从而实现文化遗产旅游可持续发展。 二、原真性与遗产地管理的关系 文化遗产原真性是遗产管理工作围绕的核心因素，保护和传承文化遗产的原真性是文化遗产管理的目标之一。与此同时，合理有效的文化遗产管理工作也是继承和发展文化遗产原真性的重要保障。换句话说，有利于文化遗产保护、传承及发展的文化遗产管理举措是保障文化遗产可持续发展的重要工具。 ——《文化遗产原真性与旅游开发研究综述》陈享尔,蔡建明 2012 在对遗产地进行管理时，遗产原真性的保护工作可以从以下几个方面考虑： （1）媒介对遗产原真性的影响 在原真性的认识与理解过程中，媒介起着非常重要的作用。一方面旅游经营者通过媒介去宣传文化遗产旅游地，利用媒介构建于文化遗产的真实相符的、积极的形象，在潜在游客心中构建一个真实而正面的旅游目的地形象，增强游客对旅游目的地现场的真实感（张朝枝）；另一方面通过媒介对遗产地的积极宣传，在扩大遗产地知名度的同时，也使公众更加了解和认识遗产地，反过来会和公众一起起到对遗产地进行监督和保护的作用。 （2）增强居民的文化认同 居民对自身文化的认同感能增强他们对旅游展示活动的“真实感”，从而也影响游客的“原真性”体验。同时通过“前台”文化表演这种方式来实现对 “后台”的保护，避免大众旅游对文化的破坏。居民对“前台”表演的认同将进一步增强文化表演和展示活动的原真性，从增强了游客的原真性体验。（张朝枝） 政府负有对遗产地进行保护、监督和宣传促销的责任。政府在吸引投资者对遗产地进行旅游开发的同时，也对遗产地原真性的保护负有责任。政府必须监督旅游经营者的开发和经营活动，要避免他们对遗产地造成破坏。此外政府还应为本地区的遗产旅游地进行积极的宣传促销，这不仅有利于实现遗产地的文化价值和对原真性的保护，也有利