“汤达人”方便面营销策略分析.docVIP

图书分类号： 密 级： 毕业论文 “汤达人”方便面营销策略分析 The Marketing strategy analysis of Tang Da RenInstant noodles 姓 名 学 号 专 业 市场营销 指导教师 2015年 3月 25日 摘要 本文综合运用SWOT分析方法，STP分析法以及营销组合等相关营销及战略理论，通过对内外部环境分析，识别出面临的机会和威胁以及相对于竞争对手的优势和劣势，并制定出了市场营销战略和营销策略以及相应的保障措施。针对“汤达人”方便面营销工作中遇到的实际问题这些策略和措施都系统地构建了“汤达人”方便面营销战略体系，其中既有营销战略分析框架，也有明确的战略行动计划。其作为方便面行业乃至快速消费品行业企业营销战略的制定和执行的实例，具有一定的参考价值。 关键词： 方便面;市场分析;营销战略;促销策略 Abstract In order to resolve the actual Problem existed now，By using some marketing and strategy related theories such as SWOT Analysis,STP Analysis and Marketing Mix etc，the author first identified the opportunities and threats that the sales division faced as well as the strengths and weaknesses compared with competitors，and then set up the marketing strategy adapted to the sales division and eventually build some comprehensive marketing mixes and insurance measures accordingly.The paper has set up a marketing strategy systematically which not only have a frame structure of strategic analysis but also have the clear一cut action plan.lt is hoped that the paper will have reference value for instant noodles companies and even some fast moving consumer goods companies especially when they need to do their market plans. Keywords: Tang da ren noodles Marketing Strategy Marketingway 目 录 1 绪论 1 1.1 市场营销策略的含义 1 1.2 市场营销的意义 1 2“汤达人”方便面的营销环境分析 2 2.1 “汤达人”方便面在市场存在的机会 2 2.2 “汤达人”方便面面临的威胁 2.3“汤达人”方便面所拥有的优势 2 2.4“汤达人”方便面的劣势 3“汤达人”方便面的STP策略 4 3.1 “汤达人”方便面的市场细分 4 3.2“汤达人”方便面的目标市场选择 3.3“汤达人”方便面的市场定位 4“汤达人”方便面营销策略分析 4 4.1产品策略 6 4,2价格策略 7 4.3渠道策略 9 4.4促销策 9 5“汤达人”方便面营销策略的改进措施 5.1 调整产品陈列，激发消费者购买欲望 12 5.2 加强渠道管理，提高企业利润 12 5.3 加大销售队伍建设，发挥品牌优势 13 5.4加强产品形象塑造，制定营销战略 13 结论 14 致谢 15 参考文献 16 1 绪论 1.1 市场营销策略的含义 市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。 1.2 市场营销的意义 1.2.1解决