安徽白酒市场营销策略分析-以淮北口子酒为例.docVIP

****大学 本科毕业论文（设计） 安徽白酒市场营销策略分析-以淮北口子酒为例 Anhui liquor marketing strategy analysis - in huaibei KouZiJiu, for example 院（系） 经济管理与法学学院 专 业 市场营销 学生姓名 学 号 指导教师 职称 论文字数 完成日期: 2014 年 5 月 25日  安徽白酒市场营销策略分析-以淮北口子酒为例 摘要 安徽白酒历史悠久，是白酒生产和消费大省，目前有很多区域品牌，并且竞争激烈。安徽白酒行业现在主要面临生产成本，税负，替代品等一些问题，企业需在竞争中创新白酒营销策略，加强自主创新能力，着力打造新产品，运用差异化营销，满足不同消费者的需求，严格控制地方保护，形成全国市场，注重品牌意识，建设企业文化，打造健康的现代企业形象。 本文从安徽白酒现状入手，以淮北口子酒为例，从swot和4Ps营销方面，分析淮北口子酒在安徽白酒市场营销策略的成功运用，然后针对其存在的问题给与一些个人的建议。 关键字：淮北口子酒；营销策略；4Ps；SWOT分析 Anhui liquor marketing strategy analysis - in huaibei KouZiJiu, for example Abstract Anhui liquor has a long history, is the largest production and consumption of liquor, at present there are a lot of regional brand, and the competition is fierce. Liquor-making industry in anhui now mainly face the production cost, taxes, some problems such as substitutes, companies need innovative liquor marketing strategy in the competition, strengthening the independent innovation ability, strive to create new products, using the differential marketing, meet the needs of different consumers, strict control of local protection, the formation of the national market, pay attention to brand awareness, the construction of enterprise culture, build healthy modern enterprise image. This article obtains from the present situation of anhui liquor, in huaibei KouZiJiu, for example, from the aspects of swot and 4 ps marketing, analysis of huaibei KouZiJiu successful use in anhui liquor market marketing strategy, and then in allusion to the problem of the existence of giving some personal advice. Key words: huaibei KouZiJiu, Marketing strategy, 4 ps, swot analysis 目 录 1安徽白酒市场现状 1 1.1市场现状 1 1.2安徽白酒消费特征 2 2淮北口子酒市场环境分析 2 2.1淮北口子酒概述 3 2.1.1公司产品介绍 3 2.1.2产品优势 3 2.2环境分析 4 2.2.1口子酒集团的外部环境分析 4 2.2.2口子