上半网游行业报告简版final.pdfVIP

完整版报告内容摘要 网络游戏与搜索引擎 百度覆盖了 3 亿网民的 95%，覆盖了将近 5 千万网游玩家，是玩家获取游戏信息 的首选通道。Alexa 数据也表明，玩家在访问垂直网站前后会反复访问百度以获取 足够信息。 百度不同产品满足了玩家在游戏不同阶段的信息需求，在认知、试玩、消费阶段采 用搜索、知道等产品获取信息，在分享阶段通过贴吧、知道、空间等产品分享经验。 网游市场逐渐成熟，竞争却日趋激烈，游戏产品的生命周期变短，用户难以捕捉却 易于流失。为了达到最好的营销效果，百度商业产品全程配合网游推广，在不同阶 段采用不同商业产品组合的方式效果最优。 网络游戏行业 新游戏的大量公测是上半年网游指数波动的主要因素，4 月这一特征较为明显；随 着暑期来临，运营商加强营销推广力度，6 月网游指数创新高；从每周来看，周六 一般是每周的检索高峰。 腾讯、盛大领先于其他运营商，且优势较为明显，平台优势是这两者大幅领先的主 要因素；网游行业竞争集中在二、三梯队运营商，且竞争激烈、相互之间差距较小。 从玩家重合度看，腾讯仍然是各大运营商的主要竞争对手。腾讯的领先优势集中于 休闲网游市场，在 MMORPG 市场则是盛大领先。光宇华夏与腾讯、盛大、网易等 运营商重合度均较高。 从游戏产地看，国产网游关注份额稳定在 50%左右，游戏竞争力大幅提升，在十 大 MMORPG 游戏中占据 7 款；韩国网游在休闲游戏市场优势较大；欧美、日本厂 商水土不服，关注度较低。 私服、外挂仍然是影响网游市场的不利因素。各大运营商对私服的打击显现成效， 私服关注度略有降低；虽然运营商也加强了对外挂的打击，但层出不穷的外挂致使 外挂关注度大幅上升。 玩家对游戏表现出了较高的忠诚度，过半数的玩家仅关注一款游戏；约有 11%的玩 家希望通过搜索引擎找到合适的游戏。 网页游戏 整体上看，网页游戏搜索指数平稳上升，增幅高于大型网游，但目前市场份额仍然 较低，对整体市场影响有限。 网页游戏玩家的忠诚度高于网络游戏，超过 80%的玩家仅关注一款产品；从产品 类型上看，玩家关注的网页游戏仍集中于战争策略、社区养成和角色扮演这三大类。 整体上看，网页游戏玩家兴趣点与网游玩家有一定差别，网页游戏玩家对文学类信 息偏好更高。 案例分析 百度网游指数较好的反映了玩家关注热点的变化，如《魔兽世界》停服期间，采取 针对性营销策略的几款游戏中，《永恒之塔》的效果最为明显。 不同地域《永恒之塔》玩家的关注点差异较大：华东玩家与全部玩家的关注点较为 一致；华南地区玩家对游戏名称的关注度更高，而对游戏网站的关注度较低；华北 玩家对游戏名称、游戏网站的关注度均较高，但对外挂的关注明显低于全部玩家。 《地下城与勇士》在休闲网游市场优势较大，关注度达到23.20% ，而具体到横板 格斗游戏市场，目前还缺乏强有力的竞争产品。 不同地域《地下城与勇士》玩家的关注点也有差异：华东玩家偏爱使用游戏名称搜 索，对外挂的关注度低；华南玩家正好相反，对外挂的关注度高于全部玩家；华北 玩家更多使用游戏名称、游戏网站的相关关键词搜索，而对外挂的关注度最低。 目 录 研究背景 1  研究范畴 1  主要指标 1  一、网络游戏与搜索引擎 2  （一）互联网成为网游玩家最重要的信息来源 2  1. 百度覆盖近 5000 万网游玩家 2  2. 百度覆盖玩家游戏全过程 3  3. 百度是玩家获取信息的首选通路 4  （二）百度商业产品全程配合网游推广（略） 4  二、网络游戏行业概况 5  （一）百度网络游戏行业指数 5  （二）网络游戏运营商分析 6  1.