合肥大学生旅游消费行为实证研究.docVIP

合肥大学生旅游消费行为实证研究 摘　要：摘　要：随著高等教育的普及,中国的大学生人数已居世界之冠;而时代变迁与国家经济的快速发展,则让大学生的消费能力不断地增强,消费型态也更加多元化;所以,大学生市场可谓蕴藏著相当庞大的商机。不过,对企业来说,若想要有效地开发大学生市场,那深入了解大学生的消费行为,进行有效的市场细分将是重要的第一步。以生活型态来细分市场,能够帮助企业更清楚地认识消费者的真实面貌,进而瞄准有效的目标市场,制定营销战略。因此,本研究以合肥高校大学生为研究对象,透过问卷调查的方式,收集学生的生活型态及旅游动机和特征,希望能发现大学生旅游消费中存在的问题并找出适当的解决办法，对合肥高校大学生旅游市场进行初步的探索。 关键词： 一、绪论 （一）研究背景 随着社会经济的发展、人们的生活水平的不断提高，人们的旅游消费变得越来越热。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，更具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些都促成了大学生旅游热。因此大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。与此同时，大学生旅游消费正在成为大学生的消费热点，大学生旅游市场显示出前所未有的重要性。合肥作为安徽省社会，又是全国著