淘宝村电子商务产业集群竞争力研究-宁波大学学报.PDFVIP

第 28 卷 第 3 期 宁 波 大 学 学 报（人 文 科 学 版） Vol. 28 No.3 2015 年 5 月 JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY（LIBERAL ARTS EDITION） May 2015 淘宝村电子商务产业集群竞争力研究 张作为 （宁波城市职业技术学院，浙江 宁波 315100） 摘要：新型淘宝村电商产业集群具有自发性、协同性、在线化和复制性等特征。围绕集群动力、结构和能 力三个角度，探讨淘宝村集群竞争力影响因素；根据典型淘宝村调查和访谈情况，利用层次分析法构建淘 宝村产业集群竞争力指标体系；结合淘宝村产业集群的动力模型与竞争力影响因素分析，提出政府与市场 双元驱动提升竞争力的建议。 关键词：淘宝村；产业集群；竞争力；影响因素；评价 中图分类号：F32 文献标识码：A 文章编号： 1001 - 5124（2015）03 - 0096 - 06 淘宝村作为农村经济与电商结合的产物，无 向上以平台、物流、人才、外包服务等外围电商 论从农村经济、电子商务，还是区域经济、产业 服务企业为主，各利益相关方共享产业集群内要 集群和城镇化角度，淘宝村都具有极大的研究价 素资源，在内部机制作用下实行业务分工、信息 值。理论界对淘宝村电商产业集群研究非常少， 共享与协同化作业，并依托第三方开放平台享受 主要集中在淘宝村商业模式和案例研究层面，研 综合电商服务。 究重点聚焦在淘宝村发展模式、形成原因、建设 淘宝村作为推动农村信息化、引导农民创业 培育、内部治理和对策措施等方面。农村作为未 增收，实现农产品有效对接市场的重要举措，成 来网络销售和网络消费的主要市场，淘宝村作为 为不可忽视的农村新经济浪潮。随着阿里巴巴推 农村电商产业聚集形式与新型发展模式，是农村 出的“千县万村”和国家商务部推出的“电商进 经济和电商发生核聚变的典型产物，从产业集群 农村”战略规划相继发布，众多电商巨头纷纷下 角度研究淘宝村竞争力将对农村电商发展提供 乡，电商加速向农村渗透。截止到 2014 年底， 有效借鉴和指导。 全国已经发现各类淘宝村 212 个，涵盖的网商总 一、淘宝村电商产业集群发展概况 数约为 7 万家，带来直接就业约为 28 万人，比 淘宝村主要以农村草根网商为核心，以农村 较典型有沙集模式、遂昌模式与义乌现象。依托 产业经济合作组织及其利益相关方为主体，依托 农村社会属性，淘宝村运作模式不断在全国范围 农村优势特色产业载体，在政府支持、市场竞争 内效仿传播。在草根网商自发式复制与政府推动 与自身利益需求下发展起来的一种典型农村电 的双重作用下，淘宝村数量和规模得到迅速扩 商模式，是在某一特定领域内相互联系，在整体 张，逐步演化成以电商生态系统为依托，规模效 上形成强大持续竞争优势，在地理位置上集中的 应、协同效应和辐射效应凸显的网络商业群聚现 共生共长网商集合，是一种电商产业集群表现形 象。在以“小而美”“抱团发展”为特点的农村 式。淘宝村作为农村草根网商及其业务相关方的 草根网商发展过程中，淘宝村内部面临着农户 聚集区，其产业集群内部以农村网商为核心，纵 多、平台杂、产品同质化竞争激烈，网店人才和 向上产业链延伸至农产品加工生产商和农户，横