锦屏韶光图书选题策划方案-麦乐网.PDFVIP

《锦屏韶光》图书选题策划方案 一、信息准备——市场调查 1.问卷投放数量：100 2.实际样本数量：85 3. 问卷投放地域：文学与新闻学院中文口 30 份 （回收 22 份） 历史文化学院历史基地班 20 份（回收 18 份） 历史文化学院考古学 20 份（回收 15 份） 随机取样 30 份 4.调查结果分析 A. 被调查者最多能接受的图书价位：20~30 元 B. 6 成以上的被调查者希望大众历史文化读物能够具有历史性 强，切入点小且文学性高的特点。 C. 在介绍古代历史和古代戏曲时，被调查者都希望更多的了解 到由此展开的古代生活和古代伦理纲常。 D. 6 成以上的被调查对《窦娥冤》、《西厢记》等古代戏曲有 了解，但是只有不到两成的被调查者对介绍古代戏曲的图书有 关注。 E. 6 成以上的被调查在平时的阅读中或倾向于历史文化类读物 或倾向于文学艺术读物。 5.调查结果对选题的启示 A. 定价范围确定 B. 切入点确定为从戏曲谈古代社会生活与伦理道德 C. 注重作品文学性与历史性 D. 受众群体基本确定 E. 由于被调查者普遍对戏曲类图书关注度不高，因而提示我们 在营销宣传环节做更多工作。 二、选题的初步构思 1. 内容：以古代戏曲为切入点，介绍我国古代社会生活与伦理 纲常。 2. 图书基本定位：大众文史类读物。 3.主体受众：古代戏曲爱好者、古代历史爱好者、古典文化爱 好者。 4.选题亮点： A. 以古代戏曲为切口解读历史，吸引两部分受众。 B. 内容涉及点集中可以深入解读，主要介绍由古代戏曲反映的 当时的社会生活与适应当时社会伦理纲常。 三、选题论证 1. 文化价值分析 戏曲是中国传统文化中的重要组成部分，它以独特的说唱 艺术方式，讲述某个故事，以表达某个道理。 A. 传统戏曲在历史中都发挥着重要的功能，不仅表现在艺 术创造与精神追求层面，还表现在它的社会教化方面。 B.在现代大众传媒问世以前，戏曲更是以其独特的优势， 承担着某种文化传承和道德教育的任务。尤其是对民间百姓来 说，纵然一字不认，也能通过戏曲获得某种启迪，因为传统的 戏曲故事，与现代戏剧不一样，总是要说明一个做人处事的道 理。而人们对戏曲故事的设计，也体现了时人的社会生活、社 会心态和对于伦理纲常的价值取向。 C. 随着现代人们娱乐方式的多样化，生活节奏加快，古典 戏曲与人们的生活渐行渐远，那些悲欢离合被封存在板眼节拍 的唱腔中，人们鲜有触碰的机会，我们不希望我们 的民族艺术 就这样淡出人们的视野。 D.戏曲中传承的使我们一脉相承的文化与价值等观念，了 解它，与了解我们文化的过去、现在和将来，都是大有裨益的。 2. 内容稳定性分析 A.书中涉及的内容主要是对古典戏曲的社会文化价值等方 面进行挖掘，时政性质不强，变动的可能较小。 B.受众明确会有稳定的读者群，我们这本书的受众主要是 针对戏曲爱好者和古典文化和古代历史爱好者，而这部分读者 群的数量是不可小 的，而且是稳定的只要有这些爱好者存在， 我们这个本书就有存在的意义。 C.市场定位明确，我们这本书就是针对对戏曲及古典文化 感兴趣的读者群，同时也兼有文化普及的作用，书中内容是以 古典戏曲为切入点探讨古代社会生活及伦理纲常等方面，小切 入，大视角，面小而专，这一点也决定了本书内容的稳定性。 3.经济价值及市场判断 1.同类书比较   具有较高研究价值 中国人民出版社 《中国戏曲概论》 中州古籍出版社 《中国戏曲通鉴》 吉林文史出版社的《历代戏曲名篇赏析》 人民出版社《晚清戏曲的变革》 特点：这类书以广博而全面赢得市场，专业而权威，有较 高的研究价值。而对于现在市场上出版的关于戏曲的文艺书籍 和通俗读物，大多数戏曲类图书局限于戏曲本身，因此主要是 对戏曲的艺术赏析，分析戏中人物，或者分析戏曲的各个门派 及其特点，戏曲的产生发展过程，历