奇致品牌主画面传播规划—生活家曼宁顿地板精选.pptVIP

统一才是硬道理 WHY? BECAUSE HOW? FIRST CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CORE STRATEGIES核心策略概述： HEADLINE /文案诉求 CREATIVE BRIEF创意概述： * — 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案 为什么要统一？ 因为广告只是一种传播, 只传到/播出不是目的. 要让人行动才是目的. 而行动之前的难题就是记忆. 反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式. 所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。 怎么样统一？ 首先我们想要说什么？ 答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 内容统一大纲： 一、代理客户： 字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯 的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的 策略和战略的规划，而画面只是一个其中的结 果。 内容统一大纲： 二、代理周期 较长的服务周期可以反映我们服务的项目是 一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规 划到创意的表现都是紧密结合的。 内容统一大纲： 三、行业属性： 与公司定位相匹配，针对大建材行业。 在这个内容上可告知潜在客户我们在 这个行业的专业度。 内容统一大纲： 四、核心策略概要 让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么 这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户 结果才能呈现真正的意义。 内容统一大纲： 五、文案诉求 在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论 我们创作的诉求内容是什么。 内容统一大纲： 六、创意概述 在以上信息突出了我们的策略之后，我们要进 一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下 产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最 终呈现的结果进行总结。 CUSTOMER / 代理客户：生活家·曼宁顿地板 行业属性：建材/地板 代理周期：2009年-至今 定位高端，从品牌结构上，是对生活家向上延伸和补充； 从产品风格上，是对巴洛克仿古地板的延伸，丰富了仿古类产品的产品线；从巴洛克古典主义向美式风格的轻古典主义过度，是对整个生活家品牌的发展起了里程碑的作用。 一个阶层的生活格调 生活家·曼宁顿地板—纯美式风格 《美式生活篇》 三代出贵族。纯正的美式家居风格充分体现了对历史和家族的肯定和赞许，这一个风格屏弃镶金镀银的浮华与浅薄，设计中没有透露出丝毫炫耀感，而是一种由内而外散发出的骨子里的尊贵。 生活家·曼宁顿地板不是单纯地将美式家居风格复制于地板的制造，而是真正领悟注重内涵的美式生活态度，并将这一精神融入每一块地板的创作当中。 *