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软式探险：寻找热门里的冷点 　　提到云南旅游，人们一般都会想到以西双版纳、大理为代表的民族风情游和以丽江为代表的休闲渡假游。由于现有旅游市场不断升温，在旅游开发上后来者很容易再次纠缠于“民族”、“小资”两个元素，沉入竞争的“红海”中不能自拔。而云南丰富的生态旅游资源由于其开发的难度和专业程度，一直没有受到人们的重视。 　　云南丽江市经过多年的发展，已经成为滇西北黄金旅游线路上最重要的旅游目的地。游人的蜂拥而至给丽江古城的环境、文物保护和接待能力带来巨大的压力，是不折不扣的热门。距离其不远的老君山自然资源丰富，名气却不大，属于冷点。户外旅游近几年来比较热门。而软式探险作为成为单纯户外游的升级产品，在具备一定地理知识、受教育程度较高、收入较高的人群中正在形成市场，属于成长中的冷点。当地旅游行政管理部门希望通过发展老君山生态旅游，对丽江旅游起到补充和分流作用。本文即以云南老君山为例，对软式探险线路进行分析。 　　 　　景点分析：原始和生态是卖点 　　 　　老君山位于三江并流核心区内，适合小规模的自然生态徒步探险之旅。其旅游资源包括体验万亩杜鹃林，通过望远镜观看到国家一级保护动物滇金丝猴。考察三江并流地区丰富的野生药材资源如冬虫夏草，贝母，黄连，刺参，品尝山珍农家菜等，是一条高品质游览路线。 　　这一地区是横断山脉南北大通道地区，历史上南北的民族交汇一直持续至今，形成了民族聚居的文化景观，傈傈族、普米族、白族、纳西族、彝族等多个少数民族在此时代繁衍生息，形成了各具特点同时又相互交融的民族文化景观，其中傈傈族和普米族属于人口极少的民族。老君山的少数民族，特别是傈傈族，一直到20世纪八十年代都保存着狩猎的习俗，也保留了很多古老的猎俗。例如猎人见面会互相瓜分猎物，俗称见面分一半：猎获大型动物，全村寨的人员一起分享等，和平原地区小农文明的风貌迥异，给人的直观感觉就是民风纯朴、热情、好客。这一地区留存有大量50－100米射程的统炮枪，较老的火绳枪也还可见。据考证这种活着的猎俗在中国只有东北的鄂伦春人和西南的傈傈族、怒族、普米族中存在，这种古老的生活方式也是一种重要的非物质文化遗产。 　　 　　老君山软式探险旅游线路要素 　　 　　旅游形式：适合自助旅游、徒步旅行、科学考察、探险旅游等。 　　景色特点：体验群山苍茫的自然生态，沿途是原始森林，高山草甸、溪流湖泊等自然美景，感受高山地区的生物多样性和立体气候特点，冰蚀湖群周围有冷杉林和杜鹊花丛环抱，有以滇金丝猴为代表的多种动物出没。 　　较好的旅游季节：每年5、6、7月，10月下旬、11、12月。 　　 　　对游客的要求：老君山旅游线路艰难，海拔高，要求游客体能较好，身体健康，心肺功能正常，没有重大疾病，热爱大自然，热爱户外运动，能够吃苦耐劳；有生态环境保护意识，应对高原反应、气候变化、恶劣的地理环境、来自动物等的意外伤害和险情等有心理准备。 　　规模：4－5人以上结伴而行最佳，每次最多不超过30人，必须有当地经验丰富的农民做向导带领才行，否则可能会迷失在森林里。 　　目前可以提供的服务和设施：由老君山土生土长的当地农民组成的并接受了一定培训的农民向导协会可以提供有一定保护作用的向导服务：有简易的急救包：可以居住在农民家里，山上也有简易的原生态的木楞房可以休息，可以提供睡袋，帐篷。 　　 　　市场分析：高品质游人是客源 　　 　　老君山生态旅游对游客的素质要求较高，只有具有一定自然知识素养的人，才能较好的领略这一自然原生区域的美，而目前以观光为主要需求的国内旅游市场，对这种旅游产品的认可度较低。从对农民向导协会的访谈得知，国内游客普遍认为在密林中徒步是一个乏味而疲劳的活动，而且整个老君山没有一个让人惊叹的景观以供观光，多数国内团员对这一线路的艰苦程度感到无法忍受，颇多怨言。而与此相反，国外旅游者和国内的教授等专业人士的团队对这一地区则好评不断，认识发生两级分化。后者认为在这样难得的原生地域学习、休闲、漫步是难得的享受，并且这一群体能够有足够的知识认识到自然的种种奇妙之处，对草药、动物、花卉、野菜的兴趣浓厚。其次，户外徒步远足的自发旅游在这一区域也呈现增加的势头。 　　由于对团队规模和团员素质的要求高，使得老君山线路的营销非常困难，农民向导协会由此而无法保持对成员的吸引力，许多成员都宁愿回去做野生采集，获得比旅游稳定的更高收益，这也给进一步发展旅游业造成很大障碍。 　　 　　环境分析：国际环保组织是保障 　　 　　每年从4月到10月间，是老君山林下产品采集的季节。这一段季节内，农民的主要经济活动就是野生采集，随着天然药品和食品需求的增加，野生采集成为老君山农民的重要收入来源。价值较高的野生采集产品有冬虫夏草、羊肚菌、松茸山野菜等。近年来，由于野生林下