商业包装设计欧阳刚1_商业包装设计第二模块-5章节.pptVIP

单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 ?（3）要具备独特的视觉效果。 图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，使其生动而丰富；复杂而不繁琐，使其单纯而完美。礼品盒上单纯、简洁而有变化的图形使包装充满活力（见图5-31）；礼品盒上复杂的图案通过有序排列和精心处理，仍使包装显得单纯而完美（见图5-32）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 （4）要研究消费对象的爱好。 商品包装的造型和色彩设计都必须注意适合不同性别、年龄的消费对象的需要，这是必须重视的营销策略。为少女们设计的礼品盒宜采用粉色系列色彩（见图5-33）；将红酒外包装的主色确定为红色、黑色和咖啡色等厚重色彩能受成功中年人士所喜欢（见图5-34）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 5.4.2包装图形的表现形式 在产品包装的视觉表达中，图形的表现形式大致可分为具象图形、抽象图形和其他装饰图形等，设计师者用这些图形都能创造出独特的设计形式，使其产生强烈的视觉魅力。 1.具象图形 对于产品销售包装来说，具象图形具有细腻、真实、生动、逼真的特点，有利于人们对商品的性质、特点的认识和理解。在众多的图形形式中，具象图形以它特有的通识性优势，在现代销售包装设计中准确有效地传播信息，同时具有极高的艺术审美价值。具象图形主要是通过专业摄影、插画、绘画等方式来完成对产品客观形象的表现，其获得方式主要有以下三种： （1）摄影 。 （2）插画 。 （3）绘画 。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 （1）摄影 。摄影能直观、快速、准确地传达商品信息，能如实地反映商品尺寸、结构、材质的真实感，感染消费者，并激发消费者的购买欲望。例如诱人的食品摄影能激起发消费者的食欲而产生购买欲望（见图5-35）；而产品包装上的实物照片能缩短产品与消费者之间的距离，消费者不打开包装也能知道商品的主要信息（见图5-36）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 （2）插画 。插画作为产品包装设计的图形形式已经成为一种流行趋势，插画是由传统写实绘画逐步向夸张、变形等抽象方向发展，强调意念与个性的表达，通过各种表现方式强化商品对象的特征与主题。插画艺术可任意彰显个性，吸引特定消费群潜在购买者的眼球（见图5-37）；儿童用品和高科技产品往往使用动漫角色，动漫角色是儿童和青少年的最爱（见图5-38）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 （3）绘画。许多特定的产品包装还借用书法、中外绘画名作等以传达产品信息。我国的许多茶叶、酒类等传统包装上常看到历代名画，反映出产品的文化品味与档次，使消费者对产品产生好感。将暖色调的数码绘画中的抽象图案和变形花草应用在沐浴露包装上，能使人们对产品产生认同，仿佛使用它就能享受到大自然花瓣的芳香和日光的温暖（见图5-39。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 西方18世纪的水彩名画在包装上的应用，能使人联想到产品与西方土族文化（见图5-40）；仿清明上河图的版画在包装上的应用，能使人联想到普洱茶的悠久历史（见图5-41）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 2.抽象图形 抽象图形是视觉语言的符号化。抽象图形具有点、线、面的强烈个性特征和视觉形象，抽象图形充满时代感。相对于具象图形来说，抽象图形是图形语言的另一个极端。具象注重的是“形象”，而抽象注重的是看不见摸不着的“意象”。即抽象图形是通过点、线、面的构成，以肌理特征和色彩关系表达视觉特征和情感特征，它能让人们通过视觉经验对其产生联想，成功地显示出产品的内涵。 例如用墨迹、云纹等具有中国传统文化的典型符号，可让人立即感悟到产品具有中国特色且历史悠久（见图5-42）；几何形、色块等抽象图形是西方文化的符号。而采用几何形抽象彩色图形的产品包装能让人联想到西方教堂的彩色窗玻璃，进而联想到中世纪的西方文化，使人们认同产品具有厚重的历史沉淀（见图5-43）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 3.装饰图形 装饰图形是介于具象与抽象图形之间的图形，装饰图形是对自然形态或对象进行主观性的概括描绘，并通过归纳、简化、夸张、重复、对比、图底反转等造型规律创造的极具个性的图形。装饰图形在产品包装设计中的运用，应根据产品的属性和特性选用适当的素材，按照一定图案造型规律进行图形设计，突出产品的形象特征。 在我国的产品包装设计中，常运用传统及民族图案来传情达意，如龙纹、凤纹、吉祥图案以及民间剪纸等，这些都体现出强烈的民族文化气息，使产品包装具有很强的装饰性、民族特征和文化氛围。值得注意的是，在运用这些装饰图形时，应选用与商品内容相符的图形，以便加强图形的诉