商业包装设计欧阳刚1_商业包装设计第一模块-1章节.pptVIP

馋死 尚辅网 / 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元1 包装设计概述 1.1包装的作用 包装设计艺术是随着时代的进步、企业的大量出现以及商品市场竞争的不断加剧而逐步发展起来的，它与人们生活紧密关联。包装设计以一种符号的形式出现，人们通过解读包装上的符号，了解到符号语言之外的商品形象信息，同时也获得愉悦心情的目的。包装以其独特的魅力推动着商品的销售和经济的发展，并成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁。 “包装”已成为商品的第一印象进入消费者的眼帘，成了影响顾客购买行为的决定性因素之一。包装设计的定位实际上就是对产品的定位，商品包装是为商品“做嫁衣”。????????包装设计它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面学科的知识运用。消费观念的需求导致包装设计的不断改革，包装设计需穷尽其魅力，投人们的喜好，尽其所能，让商品的质量、包装的品位与消费者的审美倾向达到一个新的交流境界。 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 单元1 包装设计概述 1.2包装的发展历程 1.2.1中国包装的历程 我国包装的历史可以追溯至原始时期的陶器。以天然材质为原料的包装在早期民众的生活中占有很大的比例。如大而清香荷叶，晒干后便成为肉食、酱菜的天然包装纸；棕叶包裹的糯米，天然香气可随蒸煮的热气而渗入到糯米之中；民间常用葫芦贮酒、竹筒盛饭等。见图 1-1~图1-3）。 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 新中国成立后，我国包装设计事业的发展开辟了广阔的道路，但在相当长的一段时间内，包装被打上了政治化的烙印。我国包装业的真正发展是在改革开放以后，特别是20世纪80年代初期，先后成立了中国包装技术协会和中国包装总公司，包装业随之进入了快速发展的年代。在世界多元化趋势的今天，包装设计正以蓬勃的生机向前发展。见图 1-4~图1-5）。 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 1.2.2现代包装的发展 二战前后，新型包装材料和包装技术的研发，推动了包装业的快速发展。随着瓦楞纸板和廉价彩印的出现，使简陋的铁盒、纸盒包装均变得绚烂多彩起来。1892年，从金属的管装颜料中获得启示，牙膏也采用了这种可卷折的金属软管包装，“高露洁”牙膏便是当时采用此法并很快成为知名品牌。 1910年英美生产出铝箔，到20世纪30年代，铝制软管包装牙膏占领市场。 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 如今，商业包装在注重视觉冲击力和功能诉求的同时对消费者的情感交流及文化导向已成为一种趋势（见图 1-6~图1-8）。 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 1.2.3包装设计的未来发展趋势 1．环保和高科技要求 经济高速发展的同时，也带来了生态资源的减少、生存环境受到严重破坏和污染等社会问题。回收再利用的包装观念应运而生。20世纪90年代后期，科技的开发带动了新的市场秩序，随着流通比率的增加，环境的负荷量也随之加大。环境保护成为全球关注的热点问题，包装设计被披上了浓重的“环保”色彩，崇尚自然、原始、健康的概念。欧洲包装提倡“绿色主义”、“绿色食品”、“绿色包装”的呼声越来越高。各发达国家纷纷制定改革政策，采取措施，如要求包装符合4R原则：Reduce（减少材料用量）、Refill（增加大容器再填充量）、Recycle（回收循环使用）、Recover（能量再生）。这些相关的理念符合今后包装设计的新导向，也是21世纪包装设计的发展趋势。 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 绿色包装的评判标准是：绿色包装是否能够循环复用再生利用或自然降解，并在产品的整个生命周期中对人体和环境不造成危害的适度包装 （见图 1-9~图1-11）。 单元1 包装设计概述 模块一：商业包装设计基础理论 单元1 包装设计概述 2．民族文化倾向 随着广大群众消费观念的日益理性和成熟，以西方为参照标准的单一化包装语言形式逐渐为消费者所感到不满。人们开始对商品包装的设计提出更高的要求；开始追求自我的消费习惯；开始追求包装设计的个性化、本土化；开始追求突出商品包装中的文化和审美情趣。不同民族、不同地域的生活习惯和文化背景，催生出精彩纷呈、各具特色的传统艺术样式。这些传统艺术以其丰富的形式和深刻的文化内涵，体现出各民族的风俗习惯、情感心理