平面广告设计——版面设计PPT.pptVIP

平面广告的版面编排;一、广告版面的文字编排 文字是广告版面的核心灵魂。文字不仅需要使传达的信息准确、迅速、舒适、独特，同时也应担负起人们对新的视觉样式的审美意识 纵观每一次设计的革命，都是与字体的变革分不开的。所以，我们可以说，在版面中，驾驭好了文字，就是成功的一大半，甚至全部。 ;一、广告版面的文字编排 1、信息与审美 的双重功效 随着文明科技的进步以及字体设计领域的不断开拓，文字不再满足以前那种单纯的信息化传播功能，也不像以往那么沉静、优雅被动地被当成一般的文本，而是积极地参与设计，使之提升到表现视觉美感的境界。 ;一、广告版面的文字编排 2、民族特色与 时代气息 每一种民族的文字都有其文化的根源，尤其是我国的汉字，在世界文字和造型艺术中独树一帜，不仅包含着深厚的文化底蕴，更能直接体现时代特征。因而，汉字设计应是广告版面的重头戏，最能体现设计的个性与品味。;一、广告版面的文字编排 3、形式美感与 简约布局 有意味的设计形式已经成为现代广告设计一种明显的发展趋势。它总是不断地以崭新的视觉神奇的组字形态展现在受众面前，并以一 种潜在能量不断地影响着人们的思想和生活方式。这是一种内容与形 式之间更为深层的构成因素，一种形式的内容，即形式也即内容。;二、广告版面的图形编排 1、文字与图形 的和谐对话 字体已由原来属于从 属地位的“说明”或“表达” 性角色，上升为“表现性” 元素。文字完全有能力、 有信心与图形抗衡。而文 图对话在版面中无处不在 体现一种人文关怀、人性 化的架构。 ;二、广告版面的图形编排 1、文字与图形 的相互穿插 随着高新科技造福人类，人与人之间的关系变得机械、冷漠。而版面中灌输文图传插模式，这是基于现代人们彼此向往和谐、互动的友好层面上来考虑的。因而，更符合人性化的主张。;二、广告版面的图形编排 3、文字与图形 的解构重组 司空见惯的图形往往令我们熟视??睹，将完整的东西打破重组、互相转换，常常会有出奇制胜的惊喜。而重组是将版面中的各要素按照设计者所追求的目的恰到好处地加以系统地组合，从而诞生出一种新的编排形式;三、广告版面的空间编排 1、点、线、面 的时空交响 点、线、面是构成视觉空间的基本元素，也是版面构成上的主要语言。版面构成实际上就是如何经营好点线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。 ;三、广告版面的空间编排 2、白色与留白 的合理调控 在版面设计中，最关键最传神、最引人入胜的部分往往与白色分不开。因为，从“白”本意上来看，“白”本身就是洁净无色而明朗的，同时它还是最好的调和色，满足视觉平衡，更好地衬托、突出其他色彩的性格。 ;; 多元性运用在设计领域中，是多种信息文化、艺术、设计语言与生活经验、人文时尚等共同元素的集中表现，这不仅丰富了设计者的创作空间，更使版面设计出现了异彩纷呈的局面