中国青少年媒体消费报告.pdf

Talk with Youth Presented by Meg Wu at AdTech Beijing 2009 中国青少年媒体消费报告 2009 年8 月，群邑(GroupM)在北京、上海、 成都和青岛四个城市访问了青少年，试图了解 中国青少年的媒体消费特点。 –青少年接触媒体的是为了寻找可以与 朋友交流的话题，而不是信息搜集 – 如果需要查找日常信息，询问身边人是第一选择 –朋友的推荐影响他们的媒体和娱乐 内容选择 • 上课时间--报纸和广播的其他媒体接触不受 限制 • 假期媒体--花在电视和互联网上的时间大幅 度增长 –听广播主要是听音乐 –看电视以综艺节目和卡通节目为主 –报纸主要关注体育和娱乐新闻 –网络活动主要是音乐、视频和游戏 网络的主要功能是互动、娱乐和信息搜索 –互动 - 即时通信工具 - 网络群 - 社交网站 - 博客 –娱乐 - 游戏、看视频和听音乐 - 不担心下载电影或音乐时遇到网络 病毒，因为信任杀毒软件 –信息搜索 通过网络收看电视内容 –假如网络和电视播放的内容相 同，大部分青少年优先考虑电 视收看 –网络收看是对电视机收看的补 充 - 只有电视不播的内容，如搞笑视 频和游戏攻略，才会考虑去网上 搜索 媒体消费的金钱观 –不愿意花钱看付费电视频道、下载音乐 或者使用花钱的手机彩信和彩铃 –愿意在虚拟世界中花钱，借此增 加在现实生活里的炫耀资本 - 会在免费的网络游戏中购买各类游戏装备 - 会在社交网站网页游戏中付钱，例如，付费 购买可以加快蔬菜成熟的高级肥料 - 会为提升QQ等级或修饰虚拟QQ形象付费 游戏是青少年男孩的最爱  每次游戏时间至少持续1-2个小时; 愿意在游戏中花费金钱（最多一年 花费几千元，最少几百元）  很少会通过购买正版盘获取游 戏，而是去官网下载，或向同 学借游戏盘玩  为了获得游戏信息，男孩们经常访 问游戏网站、论坛和游戏贴吧  男孩们喜欢挑战性强的游戏  女生玩游戏主要为了打发时间，不 太愿意花钱; 喜欢可爱动感的游戏 对电视广告的态度 –青少年看到广告就会转台，或者在 广告时间段做别的事情 –所能容忍的广告段时长最多不能超 过2分钟 –他们可以接受的广告要有喜欢的明 星、好听的音乐，配合感兴趣的产 品，如Nike 对互联网广告的态度 –青少年讨厌自动弹出式网络广告， 此类广告的形象与病毒相联系，一 见到就直接关闭 –直接忽视网站上的横幅广告 –接受在视频缓冲时加载的广告，因