电子商务背景下家电行业营销模式创新——以海尔为例.docVIP

摘　要 近几年来，电子商务发展迅速，与我们生活密切相关的家电行业也开始进入这个领域。家电行业的电子商务，不仅影响了自己原有的渠道模式，而且由于自身的不足也产生了一系列的问题。电商对于传统渠道的冲击，导致传统渠道份额下降，而电商则因为尚未成熟和企业等其它原因，在发展之路上并非一帆风顺。家电行业正处在转型升级时期，如何够在掌握技术的同时又占据有效的市场份额，成为了家电企业突破激烈市场竞争的关键。 本文第一部分讲述了家电行业的发展历程和零售变更，使得我们对于该行业有个系统的认识。第二部分以家电制造商海尔为例，剖析它的策略和现阶段的一些问题，并分析问题产生的原因。第三部分则是针对于海尔存在问题提出些意见和建议。希望能够给予家电行业的发展一些帮助。 关键词：  目　录  引 言 一 参考文献 [1]姜红波.电子商务概论[M].北京：清华大学出版社.2013. [2]陈已寰.零售学[M].广州：暨南大学出版社.2008. [3]施娟.营销渠道管理[M].上海：上海财经大学出版社.2014. [4]张翠林,靳永军. 网络营销和传统营销的差异分析与整合[J].西安航空技术高等专科学校学报,2008(6). [5]朱汝光.生存还是毁灭——电子商务冲击下的传统零售业态[J].北京市计划劳动管理干部学院学报，2000(3). [6]王维.基于网络技术的电子商务创新模式：电子商务网格[J].商场现代化. 2006(2). [7]同甲佳，李秦.我国网络营销发展的现状与对策[J].河西学院学报.2010(2). [8]边明伟.我国家电生产企业分销渠道现状及对策研究[D].成都.西南财经大学.2010. [9]车路和.浅谈传统卖场如何在电商冲击下的生存[J].文艺生活.2012(11). [10]刘琪.海尔：互联网转身中的电商突击[J].IT经理世界.2012(22). [11]吴珍.析谈苏宁易购网络营销策略[J].安徽电子信息职业技术学院学报.2014(1). [12]张友林.国美电器经营模式研究[D].对外经济贸易大学.2010. [13]周艳琴.2013年家电行业电商情况统计分析[EB/OL].(2014-01-22)[2015-03-15]./jiadianxingye/zhuanticehua/2013/1230/941.html. [14]唐麒.传统品牌企业电子商务模式——以海尔为例[J].电子商务.2014(12). [15]王韵.以京东商城为例，分析中国B2C电子商务网站的营销模式[J].中国电子商务.2012(1). [16]牛国良.海尔公司网络营销策略与存在的问题分析[J].企业家天地.2011(7). [17]刘北.浅谈海尔公司的网络营销策略[J].企业导报.2014(20). [18]罗杰·A·凯林,史蒂文·W·哈特利,威廉·鲁迪里尔斯.市场营销[M].北京：世界图书出版公司.2012(12).致 谢 随着这篇论文的最后落笔，我的大学生活也即将划上一个圆满的句号。回忆在这里生活的点点滴滴，从入学时对大学生活的无限憧憬到课堂上对各位老师学术学识的深沉沉湎，从奔波于教室图书馆的来去匆匆到业余生活的五彩缤纷，一切中的一切都是历历在目，让人倍感留恋，倍感珍惜。 在本文的写作过程中，都得到了老师都很细心的指导，老师严谨的治学态度、丰富的专业知识也让我为之倾慕。感谢您老师，感谢您的关怀指导。同时也要感谢在撰写论文中帮助过我的同学和朋友。 由于我的学术水平有限，所写论文难免有不足之处，恳请各位老师和学友批评和指正 6