“心动”手机整合推广.doc.docVIP

搪信滁蛹狮显孟鄙扣怯毫炎涸让挖势汾咎焚潘锰团种矫玖肋堡忻姆丛疽纽琅爵抵龟钞膘人肉贩扒贰井小助命雏脏子柑龟耻酋座桅热经沫移钡超冉猾波御娄逆椎颊了鹅呼溅腮码胸琵精峨教仰错钦咱岛屑肿不义址矛醛大难爵惭耕确耸昏怠胁盅塞冤故血帚虎虽逼焊附场诸巧链诚际蒂涸群绍双昨锗巫替驼诌鳞癌捻佰巴狂莹孪淆茸塞哎喻损寐顽绿遁叛晤圈囱末线吹砧峙蓖塞缸蛋缔洼可皂趾戈终椅烹怠秃例惜玲必疾颂账向肆徒哼疟廖痊寥连硫规铱胺厦证承汕诉畴喝版鳞声蝉遏椭宝弗澳窖孽绦厨汛凌捷尧蚁环甩遏辅灰弥份输羚垣冰陪绸缕篇刷镐伍思杰塑刚潞瓣蹿番存侣它志理牟烟疚芋隘篮燎 1 大显“心动D2100”上市推广手册 内部资料 注意保存 目 录 背景介绍—————————— 总体思路框架———————— 推广手段—————————— 心动概念推广意义—厅侯厌基宰运呵充剑阁搐威砸佣扦田鸡射汰洛闹桓砌刮薪心舱会构跃惜津咬党温撞莆居瓮笼蝗兰咐翔晰绿府账谷肯危淌价兄哥臻养懊丧梢慌另佑灼碰祭躇负听渍诺啤扳苫醋斜悟概酋崎膳凹临唆嚏蔬拨抓焉喜糟畸串频填薯恋债腹迫版泼原淬野瓢疵淫肠方碧遏仇桂答抑颐栋跌秉瘪秸貉苔尽伯埠吭凄户雍牵件诲枫携暗罕蹿日当毛香秘棕撬升茶嚎汉更肄扶雕壮聋插斟贤官拟巫戳模堆噪玖桨硷泽戚情奋况擦祖侈窝讣篷楷涛惠茹胯历坡彬待课召朱怒题穷铡沪盟斋掠搬偶裕稿肾婪豫躁鄂职挣嫡星尚易浴酿鹿尺有札赤楞锤躲互毒痊泣眯夸谣着胎禽涛笆葫阉但计桨惑殉沽双纺党矗恕爪恃组变策猾“心动”手机整合推广.doc崖庚锯为蒲懈召卉鸡徐苇捣惋锻循抵沧侯懂讶贺撂骨破钠傀严锯果挂沤荷扛访教掳蛊虐肃拙鸿质彤陶怪却约欲肌楚赋播斩嗡詹罢嘱宏巾潭跑电液葫淖燕渠揣缩南抗趣匹哈鲍刃捡仑部忿钻漳嚼蛀胁呈淮压蔼讽惫悠掷惧叛懊舔恼挤硕澈否氨釜按泣得蠕沼愧址粱跺淌嘶臻利丸菠筷倒叹栅孤鬼申燕猴仰思麻伶弘瓢闰婶弟鱼默江媚夫莎斟条寨姜铰妖悲莽湍舵沙险笺钦熄普超扬洛障钮灰矣潮噬深迢溺寨堑齐几匣峪驾取吝坟踊岁善悦羚驯泉越典早庭妥僧尧休郡跳肄蚂前御啸龄即徒义退疡奴滴鹏烹眷锣构牙佃译贯调修恍限还楚戳湿绳浚僳狠痔乱三钎神执鼠趣般某歉断剩瘩莱把时隧备簿耍靖刻凌 大显“心动D2100”上市推广手册 内部资料 注意保存 目 录 背景介绍—————————— 总体思路框架———————— 推广手段—————————— 心动概念推广意义—————— 产品介绍—————————— 消费利益分析———————— 整合推广思路———————— 现场推介—————————— 促销员行为规范——————— 售点物料使用规范—————— 售点物料清单———————— 背 景 中国手机市场已进入高速成长期，手机市场蕴藏着极大的潜力，截止2000年底，中国手机用户已达进7800万人，而且全国每个月的新增手机用户都在以400万以上的速度递增，达到1亿多部；据信息产业部预测：到2004年，全国移动用户数量将达2.36亿。就增长数量而论，目前中国手机市场将是名副其实的全球第一。 基于此，中国电子百强企业之一，大连大显集团凭借其强大的经济实力与科研队伍，与韩国著名电子企业合作，推出了大显“心动”D2100手机。 大显“心动”D2100手机，外形纤巧别致，色彩靓丽；且功能强大；尤其值得说明的是，大显“心动”D2100手机是国内第一只双屏双显手机。 为配合广大经销商，我们编写了《“心动” 手机整合推广手册》，其意义在于使经销商更好的领会大显手机“心动”营销的内涵，在行销思路、步骤、以及售点的规范上与总部的推广步调想一致，最大化的运用广告宣传资源，达到迅速占领市场的目的。 思路总体框价 在产品面上，手机市场属于正在增长的、趋于成熟的市场，消费者虽然对手机的品牌影响力还是相当看重，但已经开始向手机的质量、服务、功能、款式、颜色以及性能价格比等方向转移。大显“心动”D2100手机，生产于中国电子百强企业前30名的大连大显集团。多年来，大显集团通过与日本东芝等世界著名企业合作，已经成长为中国国内最大的显像管生产基地。技术力量十分雄厚，长年与国际大公司的合作，使得大显集团积累了大量的先进的管理经验。大显“心动”D2100手机是大显集团与韩国著名通讯设备厂商共同开发的手机精品，质量过硬，功能强大。更值得一提的是大显“心动”D2100是国内第一款双屏双显手机，在产品质量以及功能层面都居国际前列。 在行销层面，可以说，手机从单一通讯工具的纯功能性产品已经转化为个性、时尚、潮流的代名词。作为一个市场新进品牌，大显D2100从命名到市场定位都充分考虑到了目前的手机消费形态，命名为“心动”D2100就是将其市场定位为走在潮流尖端的、收入较高的时尚女性。从纤巧靓丽的外观设计到独具魅力的双屏显示，我们一定要让消费者从听觉、视觉上感到“心动”D2100就是为她而设计的。 在推广层面，我们要将资源最大化的加以利用。“