网络软文经典课堂作业.ppt

正文内容 字词：简单、易懂，不含歧义 句子：多短句，少长句，多主动，少被动 段落：多分段，每段不宜过长 文章长短：不宜太长，也不宜太短，要适中 内容：不跑题，要围绕中心和主题 阅读趣味性：多用实际效果、数据、成功案例等表述 学会植入广告 植入式广告这个词，最近总常见，主要是 指一些影视作品中的软性广告。其实我们 在写文章时，也应该学着插入一些传入式广告。因为现在的读者越来越聪明了，文章中广告的痕迹稍微重一些，大家就会非常反感。所以学会活用植入式广告是非常有必要的。 借助举例，植入广告 软文里怎样放链接 ？ 文章中一些特点的关键词加上超链接 文章末的出处更是必须要加链接的位置 注意：切勿过多的添加网址和链接 注意事项 1、软文不要太软。好的软文应该是去掉 要推广的部分，就是一篇对用户非常有价 值的文章。千万不要把软文写成纯粹的 “软文”，除了通篇宣传自己的产品外， 就找不出任何有价值的东西。 2、借鉴也要动脑。很多朋友非常聪明，有时候找不到适合的主题时，就会借鉴其它人的文章，这个是绝对没错的。但是借鉴的时候，一定不要生拉硬套的照搬照抄，至少把别人的文字和思路，改成自己的语言和想法吧。 软文营销途径 权威性网站（付费） 自己的网站 博客、论坛 QQ宣传 软文营销 多阅读、参考 多思考、研究 多写、多练 量变——质变 共同探索，共同努力 软文的效果评估 文章流量分析，也就是这篇软文的点击量、 IP等数据分析。 文章置顶、置首率分析，简单地说就是有多少篇文章被媒体推荐了。 文章的转载率，软文写好后有没有人转载，有多少人转载，转载率说明这篇文章的受欢迎程度。 搜索引擎有没有收录这篇文章，或者说这篇文章在不同的平台上被搜索引擎收录了多少，搜索文章的关键字是否可以找到此文章。 郑州市实验中等专业学校 郑州市实验中等专业学校 郑州市实验中等专业学校 软文营销 此处添加组名 软文营销 引言：软文的魅力 什么是软文和软文营销 软文的类型 软文的例子 软文的写作 软文营销途径和效果评估 软文营销 让我们一起来感受一下软文的魅力 什么是软文 狭义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传 载体上刊登的纯文字性的广告。 早期定义———付费文字广告。 广义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 什么是软文 “软文”，是指通过特定的概念诉求、 以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业 设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理 攻击，迅速实现产品销售的文字图片模式 和口头传播。 软文的本质是 广告 软文是一种隐蔽式（文字、图片）广告 软文营销 个人和群体通过撰写、发布软文，实现动机， 达成交换或交易的目的的营销方式。 作用： 1、引起关注，具有很强的广告效应（直接效果） 2、传播价值观、公司文化，树立企业形象（直接效果） 3、带上自己网站的链接增加有效外链 4、潜在受众流量的导入 5、口碑效应 6、软文能引导流行，能带来群体效应 软文营销的特点 1、相对于硬广告而言，在于一个“软”， 藏而不露，追求的是一种润物细无声的传播效果。 2、相对于硬广告而言，成本低，传播广 3、身份的变换：让网友产生信任 软文的类型 悬念式 故事式 新闻式 恐吓式 情感式 促销式 软文的类型 悬念式也可以叫设问式。 核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引起话题和关注是这种 方式的优势。但是必须掌握火候， 首先提出的问题要有吸引力，答 案要符合常识，不能作茧自缚漏 洞百出。 软文的类型 故事式 通过讲一个完整的故事带出产 品，使产品的光环效应和神秘性 给消费者心理造成强暗示，使销售 成为必然。 例如:“1.2亿买不走的秘方” 、“ 神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。 讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。 软文的类型 情感式：情感一直是广告的一个重要媒介， 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强， 当然更可以叫人心灵相通。 “老公，烟戒不了，洗洗肺吧” 、 “女人，你的名 字是天使” 、 “写给那些战‘痘’的青春”等，情感最 大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内 心，所以“情感营销”一直是 营销百试不爽的灵丹妙药。 软文的类型 恐吓式：