绿色消费行为与其相关因素之研究-以高中生为例.docVIP

連鎖大賣場消費者對綠色食品願付價格之研究-以高雄市為例 曾詩馨 國立高雄應用科技大學進碩觀ㄧ甲 學號:2096343136 關鍵詞:綠色消費、消費者行為、顧客 E-mail:starcici.tw@.tw ㄧ、緒論 ㄧ、研究動機與重要性: 自從工業革命，人們科技進步、生產力增加，雖造就今日社會富裕、發達，但是隨之而來的環境資源破壞使得地球海平面消失、森林漸漸消失、氣溫上升、聖嬰現象、全球氣候異常等。 地球資源並非取之不盡用之不竭，以前人們為了方便，使用大量的塑膠製品、或是使用後隨即丟棄的便利商品，如竹筷子、塑膠碗、塑膠袋..等。人與環境互動之中，其實緩慢地破壞環境，均影響我們自身的環境。殊不知道在資本主義之下大量的消費、大量的快速生產雖然促進經濟發展，卻也帶來每天每人製造大量垃圾、環境噪音、環境汙染、水污染等。 隨著大自然的反撲，人們意識到地球資源的可貴，使得環保運動興起，而綠色消費主義漸漸展露頭角。所以希望透過保護人類基本的生態系統並維持生命系統正常以延續人類生存，各國開始鼓吹綠色環保運動。許多企業廠商也紛紛基於保護地球開始捨棄過度而華麗的包裝，或是使用可以分解的材質如玉米原料，替代千年不化的塑膠製品。有83%的消費者會顧慮環境生態問題而願意多付一些錢購買低污染性、對環境危害較小的產品(Shrum,McCarty,John and Lowrey,1995)綠色消費運動希望人人都切深愛護地球環境。 1992年行政院環署調查，發現台灣民眾認為九成的民眾認為台灣環保問題已經需要改善，雖然台灣1993年推動環保認證工作，但是環保標章的推動不普遍，綠色消費似乎對民眾而言仍然陌生。想從高中生平時購買的消費習慣探究其綠色消費觀，是否會選擇較低污染的產品或是綠色產品供環境教育參考。 二、研究目的: 了解大賣場消費者對綠色消費的行為、態度、消費價值、消費安全感對綠色產品願付價格的差異。 探討不同社會人口特質的消費者對綠色產品願付價格的差異。 三、研究對象 本研究設定以高雄市有綠色產品的潛在消費者做為研究對象。綠色產品的主要銷售管道為超商、超市、大型量販店和連鎖量販店等。考慮量販店的進貨量、管理機制、潛在消費人口數與市場的影響力等因素均是上述各種銷售管道中較高者，故本研究鎖定高雄市連鎖量販店的消費族群為主要調查對象。 四、抽樣方法 本研究以便利抽樣法進行問卷調查，問卷發放地點為高雄市各連鎖量販店，以在此地方採購之消費者為問卷發放對象。 二、 三、研究假設 歸納本研究目的、相關文獻的各種敘述，擬定本研究的研究假設有下列數項: 1.綠色消費的行為的不同對於綠色產品的願付價格有顯著性差異。 2.綠色消費的態度的不同對於綠色產品的願付價格有顯著性差異。 3.綠色消費的價值的不同對於綠色產品的願付價格有顯著性差異。 4.綠色消費安全感的不同對於綠色產品的願付價格有顯著性差異。 四、研究架構 參考文獻 Michel, L., Jasmin, B., ＆ Guido, B(2001). Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly productsThe Journal of Consumer Marketing,18(6),503-520. 五、研究方法 四、研究假設 何謂綠色食品 參考文獻沒有問卷可以找其他文獻阿，只要是相同的變數名稱，都可以引用 你住台南不做台南的議題，在高雄市適不適合？ 格式錯誤，請參考ch9 半形 格式錯誤ㄟ