广告与消费者行为PPT.ppt

*;Chapter 12;主要内容;12.1 广告的心理功能;你见到过哪些广告？;广告——浪费？;什么样的广告具有消费价值？;把体验引入广告;体验解析;*;情感体验;思考体验;行为体验;关联体验;体验媒介;传统广告媒介 ;视觉口语识别 ;产品的呈现 ;共同建立品牌;空间环境;网站与电子媒体;人;体验矩阵;12.2 广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;12.3 广告传播的诱导方式;诱导方式——按性质;诱导方式——按作用;诱导方式——按表现手法;12.4 广告语中的常见误导;广告语中的常见误导（1/5）;广告语中的常见误导（2/5）;广告语中的常见误导（3/5）;广告语中的常见误导（4/5）;广告语中的常见误导（5/5）;;;12.5 广告效果的测定;;广告心理效果测定方法;小结;思考题;消费者行为学;Chapter 09;主要内容;9.1 文化与消费者行为;价值观——很难改变！;;中国文化主要特征;中国特色的消费者行为;中国人的面子消费;中国人的面子消费;面子消费基本特征(1);面子消费基本特征(2);四类关系消费;*;面子消费营销六招;面子消费六招（续）;中国人的“根”消费;亚文化与消费者行为;亚洲饮食文化差异研究;跨文化与消费者行为;9.2 社会阶层与消费者行为;美国 7 大社会阶层的购买行为（1）;美国 7 大社会阶层的购买行为（2）;美国 7 大社会阶层的购买行为（3）;中国的阶层 —— 划分困难;中国的阶层划分——政治阶层划分;中国的阶层划分;国家与社会管理者阶层； 经理人员阶层； 私营企业主阶层； 专业技术人员阶层； 办事人员阶层； 个体工商户阶层； 商业服务人员阶层； 产业服务人员阶层； 农业劳动者阶层； 城市无业、失业和半失业人员阶层;*;当代中国社会阶层结构研究结论;9.3 参照群体对消费者行为的影响;参照群体的心理作用机制;三种影响方式;决定参照群体影响强度的因素;参照群体的影响类型（可见性与必需程度）;意见领袖是重要信息源;利用参照群体的营销 4 招;9.4 家庭与购买决策;;家庭购买角色分工;子女对家庭购买决策的影响;9.5 消费者的信息沟通; 小 结;思考题