吴晓波：资本运营时代的品牌管理——：资本运营时代的品牌管理.pdfVIP

下载本文档

17
0
约4.8千字
约 3页
2018-02-03 发布于浙江
举报
版权申诉

吴晓波：资本运营时代的品牌管理——：资本运营时代的品牌管理.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

吴晓波：资本运营时代的品牌管理——：资本运营时代的品牌管理

维普资讯 FocusB1a‘inIndustlT 品牌与传捋吴关悦晓溅波资本运看维普资讯企业品牌成为复合品牌，产品品牌成为矩阵品牌，资本运营时代品牌的这些变化，意味着公司必须对品牌的优良基因进行整合，这也对企业在组织架构的设计消费者认知资源的把握品牌系统的科学化管理三方面提出了新的要求。 2005●●资本运营时代的品牌管理一吴晓波一系列类似事件作出了有力的总结，并对中中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲，在2oo4与2oo5交替之际，在联想收购 IBM ”蛇吞象”式的交易中奏响了最强音。国企业的未来发展作出了更强有力的预示。在时间交合点发生的重大事件，往往带有象征性与启示性，联想与IBM 此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、的联姻同样不例外。正是这一具有全球影响的品牌合作．对此前所发生的 TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购，使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升温。而IBM与联想分别作为全球企业标杆与本土企业标杆．二者之间的合作则将这一话题升温至沸点，同时也刺激了企业经营者从战略的高度审视资本与品牌之间的深度整合问题。可以肯定的是．2004年兴起的这轮企业品牌并购潮流所带来的这一命题，在未来很长一段时间内将左右中国企业．尤其是知名企业的思维。通过资本运营而非传统的体制性成长，加速品牌威长步伐，这是上个世纪9O年代开始出现在国际市场的重要现象。由于善用并购、套利交易等资本杠杆，很多国际化企业的规模和品牌影响远远超出了其销售和收入应该达到的水平。这其中的高倍增空间往往由资本运营驱动，它们以金融倍增的形式增加了资金，商品和资产的流动，在这一过程中，品牌资产随之水涨船高。就参与这一游戏的