对地市报发展广告经营业务的思考.pdfVIP

维普资讯 。 沧教 育学 院学报 AL I TIIONCOLLLEEGE 2…oo3年…第’4…期 JOURNAL OF L NCANG EDUCA 对地市报 发展广告经营业务 的思考 罗新祥 (临沧 日报社 云南 临沧 677000) 摘 要 ：报纸广告是报社赖 以生存和发展 壮大 的基础 ，是报社 的基础性 工程 和龙 头性 产 业 。 做好报纸广告经营活动直接 关系到报社 的生存 、发展和壮大。加 强策划、搞好服务 、配 强队伍 、 转变策略是地 市报广告经 营进 一步赢得发展空 间的 良策。 ’ 关键词 ：地 市报 ；广告经营 ；思考 报纸广 告是报社赖 以生存 和发展壮大 的 查经营发展战略，建立一套与市场经济发展 基础 ，是报社 的基 础性 工程 和龙头性 产业 ， 相适应 的广 告运作机制是地 市报进 一步赢得 报纸广告经营 的好坏将直接 关系到报社 的成 广告发展 空间的 良策 。 败兴衰 。提高办报质量 ，重视广 告经 营活动 一 、 审时度势精于策划 已成为各级报纸媒体领导决策部 门工作 的重 广告策划在广告经营活动 中具有重要 的 中之重 。 作用 ，广告策划 的成功与否直接决定着广告 《临沧报》从 1987年创刊时的小报发展成 活动能否顺利进行 。广告策划必须贯穿于广 今天的对开大报 即 《临沧 日报 》，经过全体报 告经营活动 的全过程。一般说 ，广告策划分 人 15年来的不懈努力 ，无论是办报水平还是 为常规策划和重大策划 。 广告 经 营都有 了长 足 的进步 。广 告 收入从 1、常规策划 。指广告决策经营部 门根据 1987年创刊 时 的 3．2万元增 加 到 2002年 的 不同行业部 门的特 点 ，对可 能产生 的广告源 91．3万元 ，广告 的编排 、制作 、印刷水平和 进 行前期策划 ， 目的是加 强广 告公司与客户 质量有 了较大 的提高 ，社会各界 的宣传 意识 、 的联系与协作 ，减少和避 免 因时 间仓促而使 广告意识逐步增 强 ，广 告源在逐渐拓展 ，广 广告在组稿 、编排 、印刷等方面 出现差错或 告 的涵盖面和辐射 范 围进 一 步扩大 ，这些有 达不到预期效果 。常规策划主要包括 以下方 利条件都为我们今后进一步做好广告经营工 面 ：一是部 门或行业 的周年庆典、开业挂牌 、 作提供 了经济基础 。但是 ，由于临沧属经济 搬迁奠基 、改制运作 、工程招投标 等 ；二是 欠发达 的边疆 民族贫 困地 区，受财政增 收困 部门或行 业重大法律 、法规 、条例 的颁布施 难 、工业经济薄弱 、支柱产业不强、劳动者 行 ；三是部 门或行业 的重大节庆 。如工商部 科技文化素质低 、思想观念落后等诸 多因素 门的 “3·15”消 费者权益保护 日，电信部 门 的制约 ，客 观上制 约 了我 区广 告 经 营活 动 。 的 “5·17”世界 电信 日，教育部 门的 “9·10” 增加了广告经营的难度。 教师节 ，税务部 门每年 4月 的 “税法宣传 月 ” 面对媒体广告竞争 日趋激烈的严峻形势， 活动 ，政法部 门的 “6·26”国际禁毒 日，交 地市报广告经营要想实现有所作为有所突破 ， 通 、电力 、工 矿 企业 的安全 生 产 月 活 动 以及 就必须认清形 势 ，正视 困难 ，采 取新举 措 ， 气象 、土地 、城 建、水利 、卫生 、药监等 部 选准 突破 口。进