《弘博软件教育》广告片的策划与制作.docVIP

学号 密级________________ 武汉大学本科毕业论文 《弘博软件教育》广告片的策划与制作 院（系）名 称：印包学院 专 业 名 称 ：包装工程（动画方向） 学 生 姓 名 ： 指 导 教 师 ： 二○○九年五月  BACHELORS DEGREE THESIS OF WUHAN UNIVERSITY Advertising Planning and Execution of Hongbo Software School College ：School of Printing and Packaging Major ：Packaging Engineering Name ： Directed by ： May 2009  郑 重 申 明 本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。 本人签名： 日期： 摘 要 近年来，随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出，电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率，使企业与媒体实现双赢，策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。 企业广告策划是企业针对广告活动所进行的运筹、谋划。是企业面向市场，通过市场调研、销售预测、依据企业市场营销的总体要求来确定企业的广告计划和广告战略，使企业广告的时机、程度、范围、内容、形式，适应多变的消费要求，激烈的市场竞争和企业自身条件的要求，以达到广告预期目的的活动的总称。 本文将对弘博软件教育按照市场调查与预测研究分析、确定广告目标、广告决策、制定广告策略、编制广告计划、广告实施、广告效果调查总结等几个步骤进行本次策划，并制作广告片，为弘博软件教育塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。 关键词：广告策划，广告片制作，弘博软件教育  ABSTRACT In recent years, with the development of new media and putting forward the concept of integrated marketing, TV ads are facing with the enormous impact and challenges. In order to increase television viewership and advertising reach to enable enterprises to achieve win-win situation with the media, planners need to re-examine the television advertising in the way of planning and strategy. Corporate advertising campaign is targeted at enterprises carried out by logistics and planning. Market-oriented enterprises through market research, sales forecasts, according to corporate marketing to identify the general requirements of the advertising business plans and advertising strategies, advertising business opportunity, the extent, scope, content, format, adapt to changing consumer demands, the fierce market competition and business requirements of its own conditions, so as to achieve the purpose of advertising is expected to collectively activities. This article will make the plans for Hongbo Software Sc