2012铁娘子推广Campaign方案策划120827.pptxVIP

《铁娘子》推广Campaign方案策划; 策略回顾 ;;策略回顾;策略回顾;THE IRON LADY;影片争议点;THE IRON LADY;传播关键点;总结出传播关键点之后，我们需要结合影片的传播周期，决定这些 关键点应该在哪些适当的时期被关注、引爆，从而得出准确的传播节奏;;电影传播周期;传播节奏;传播节奏;;#铁娘子之铁腕政治#;#铁娘子之铁腕政治#;Campaign 2;推广资源选择： 新浪微博 选择女性时尚、历史政治类微博大号（如“全球女性时尚”）推广，类似热点话题较容易被广泛转评，5个大号左右 预期效果： 新浪微博 话题直接转评总数达到 1000，豆瓣及论坛 浏览及回复数总计达到10000 总覆盖人数可，折合CPC、CPR及硬广价值约200000元 ;Campaign 3;Campaign 3;Campaign 3;Campaign 4; 一名装扮模仿撒切尔夫人的人在首映礼上再次摔跤，被其他网友看见并撰写发布至豆瓣、新浪微博、开心网等贴近网友上网习惯的网站，引发热议。同时在微博和豆瓣发各种摔跤（名人、动物）集锦，以幽默风趣的形式吸引人们持续关注这一话题。;推广资源： 新浪微博大号可选取电影时尚类大号推广，如“精彩电影”，10个左右 豆瓣推广以豆瓣电影及豆瓣电影和娱乐小组为主 预期效果： 新浪微博 话题直接转评总数达到 2000，豆瓣 直接发帖浏览及回复数总计达到20000，Campaign 4 覆盖人群总数可次，折合CPC、CPR及硬广价值约350000元 ;Campaign 5;;活动地点：北京、上海、广州各选一家橙天嘉禾的院线 活动日期：上映第二周 活动方式： 在电影院门前树立《铁娘子》的电影牌，表面为可卷收的软质地海报 消费者结束后可在海报上写下对撒切尔夫人生日祝福， 再通过奖励机制吸引观众将自己的祝福晒到微博上 活动结束后，海报将会邮寄到撒切尔夫人府上;推广资源： 新浪微博大号可选取热门杂谈类大号推广，如“全球热门”，10个左右 豆瓣推广以豆瓣电影及豆瓣电影和娱乐小组为主 预期效果： 新浪微博 话题直接转评总数达到 1500，豆瓣 直接发帖浏览及回复数总计达到10000，Campaign 5 覆盖人群总数可次，折合CPC、CPR及硬广价值约250000元 ;;《铁娘子》官方微博建立运营 在推广Campaign开始前至少两周， 我们需要建立《铁娘子》电影官方微博及豆瓣小站，并开始进行前期运营维护，积累一定的粉丝量，以便传播周期内进行Campaign的内容执行并作为线上活动的落地点。 步骤 1.申请企业微博认证（蓝V），需要下载填写《企业用户认证信息表》和《企业认证申请公函》并加盖企业彩色公章，以及提交同样加盖彩色公章的企业营业执照副本/机构证明等其他证明文件，按照企业认证页面提示发送到指定邮箱 2.微博运营维护，需要制作微博背景、线上电影海报，每天发布3条左右的《铁娘子》微博（电影相关、撒切尔夫人相关、斯特里普相关） 3.在微博运营前期，需要利用外围资源进行推广传播，提升粉丝量，也可以适当开展一些关注有奖活动，提高人气 4.组织橙天嘉禾的相关官方微博与铁娘子微博一起互动，转发分享相关的消息，起到双方粉丝一起互动的效果;《铁娘子》官方Minisite 为了配合线上推广，需要同步建立官方Minisite作为所有电影信息的展示平台，同时也给线上推广活动提供一个互动平台。 Minsite主要内容架构：网站主视觉、信息展示版块（电影简介、预告片、电影上映信息、撒切尔夫人、斯特里普）、互动版块（影评区、微博互动、互动游戏）;Ferragamo品牌融入阐述 1.微博 将Ferragamo的品牌信息融入微博Campaign 3中（时尚类话题），在与斯特里普的相关热门话题中，侧面传达Ferragamo的品牌信息，同时将Ferragamo的纪念品作为微博奖励机制的一部分，增强与粉丝的互动 2.网站 将Ferragamo的产品信息，结合到的互动模块，设置互动小游戏。（例如：换装小游戏，让网友通过鼠标点击操作，自己给斯特里普换上不同的Ferragamo服装首饰，然后分享到微博评选，领取奖励，既能体现斯特里普的百变形象，也能与Ferragamo产品很好的结合） 3.线下活动 在首映礼或观影礼的现场，加入Ferragamo的产品展摆活动，可以让模特身着Fergammo的服装，装扮成铁娘子的样子，与现场粉丝合影互动。同时在观影礼或者粉丝见面会的现场，设置微博直播大屏幕，将现场活动同步直播在微博上，在参加“看电影，发微博”的粉丝中，挑选出一些，获得由斯特