湖北电视台女性频道策划草案.docVIP

随着社会的发展，女性地位正日益提高，说女人撑起“半边天”一点也不夸张。然而，我国女性在主流媒介中“短缺”的现象十分普遍。女性在主流媒介中的边缘地位，决定她们不可能在其中找到真正属于自己的表达空间，她们迫切需要掌握充分的话语权，女性媒介就是应女性需求而产生的，它以女性的视角去观察事物，反映女性独有的生活经验和情感体验，反映女性的生存状态和价值观念，展示女性的风采，发出女性自己的声音，女性媒介成为传播和构建女性文化的一个重要平台，女性频道的推出是现代女性要求表达自身需求的产物。 一、关于女性频道的界定 以女性为传播对象，以女性题材为主体内容，以女性视角为出发点和落脚点，以女性品性为包装风格，构筑一个服务女性生活，展示女性风采，表达女性情感，探讨女性话题的专业电视平台。 二、女性频道媒体环境分析 个性化生存、差异化竞争和市场空间是频道定位首先要考虑的问题。 1、相关媒体。报纸和杂志较多，电台较少，往往是把儿童和妇女集合在一起。大多数网站开辟了女性频道。其中，杂志做得最好，一是精美，装帧豪华；二是定位明确，女人味十足；三是时尚，最新、最炫、最直观（图片大而多），四是胆大，前卫话题、边缘话题很吸引人。女性杂志是我们学习的榜样。 2、全国女性电视频道。全国大多数省级电视台有女性栏目，但开办女性专业频道的不多，初步统计有7个，其中黑龙江卫视、广西电卫视定位为女性频道，做的有影响的也不多，湖南女性频道算一个。 3、我省情况。在湖北省可以收看的40个开路频道中，目前还没有一个女性频道。 4、我台情况。目前我台七个频道没有女性定位。 结论：第一，纸媒做得比电视时间长，效果好，说明这个市场有潜力；第二，从全国电视媒体来看，女性频道已经在部分省受到重视，形成了小气候，有利于女性频道的培养和成长；第三，我省目前收看不到女性频道，为我台女性频道留下了一个难得的生存、发展的空间；第四，我台推出女性频道，可以解决都市频道与其它频道同质化的问题，优化我台频道结构，迅速抢占目前还无人染指的女性资源，并在激烈竞争的电视市场中形成人无我有的竞争优势。 三、女性资源分析 资源占有的质和量，决定了专业频道生存发展的空间。专业频道具有很强的排他性。它是一把双刃剑：一方面通过资源细分锁定了符合频道专业定位的所谓的纯粹资源，另一方面，它舍弃了众多的“不相干”的资源。如果一个专业频道其定位不能有效的占有甚至垄断相应的资源，那它要么难以为继，要么回到综合频道。经过分析，我们认为，女性频道的收视资源、题材资源、广告资源具有独特的质和量。 1、女性频道的受众资源分析 在中国，女性掌握着电视遥控器和日常生活用品选购的绝对控制权利。据调查，中国家庭电视节目收视群体中，70%以上的家庭或个人是女性决定收看什么电视频道和节目；同样在中国家庭日常生活消费品牌与购买权的选择决定权利上，也超过70%的家庭和个人是女性决定选购什么品牌的产品，以上数据在中国的城市超过了80%。中国电视收视群体与产品选购主导群体的有效结合，使中国女性电视传媒产业的前景无限。 毫无疑问，女性频道的受众主体是占人口二分之一的女性，这个数字已经让人兴奋不已，但是，这还不是全部。因为，第一，每一个女人背后和周围都有一个甚至若干男人，女性频道在吸引女性的同时，男人不可能视而不见，充耳不闻；第二，就像女人希望了解男人一样，男人也希望了解女人，女性频道就是男人了解女人的窗口，这就是为什么很多女性杂志被男人买走的原因。第三，女人的一半是男人，女性频道的节目内容有相当一部分会从女性的视角看男人，女人怎样看男人，男人自然很关心。从这个意义上说，女性频道受众理论值大于二分之一的人口。 女性认知过程更重感性，非常契合电视传播的声画并茂、形象生动的特点。据调查，女性看电视的时间明显多于男性，且她们对栏目（或频道）的忠诚度要高于男性。从收视质和量来看，女性都高于男性，因为她们看电视更稳定，更执著。 2、女性题材资源分析。 冰心在《我对于女人的看法》中是这样评价女人的：世界上若没有女人，真不知道这世界上要变成什么样子？我所能想象得到的是：世界上若没有女人，这世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。女性频道要做的就是将女性生活资源、情感资源、审美资源整合在一个平台上，形成一道靓丽的风景线。构成这个风景线的女性题材涉及到我们生活的方方面面，渗透到社会各个层面，购物、时尚、美容、健康、名人、情感、故事、风采、话题、事业、恋爱、婚姻、家庭等等，不一而足。女性题材的丰富性、与时性、显现性是女性频道的生存、发展取之不尽、用之不竭的源泉和生生不息的动力，它完全符合专业频道在相应的领域对资源宽泛、广博、可持续性开掘的要求。（《往事》、《财智时代》、《阳光行动》） ３、女性频道的广告资源 女性消费的个性化、时尚化、感性化以及她们在家庭日常