全家便利店的加盟策略研究开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目：全家便利店的加盟策略研究 课题研究的目的、意义： 研究的目的 随着中国经济社会的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，人们对方便、快捷、 安全有保障的舒适购物体验有着更高的要求，全家便利店运应而生。 但目前国内的零售行业竞争大，物价水平居高不下，大中型城市的便利店更是在开始之际就举步难行。新一轮的零售大战免不了在消费者的不断认知水平的提高下硝烟战起。如何在零售行业占有一席之地？ 本文通过了解分析便利店企业在国内的经营现状和发展前景，研究全家便利店的经营理念和加盟策略，指出全家的加盟者如何在公司总部严格的管理制度之下，与直营特许店共同成长，使顾客满意，达到互利共赢。 （二）研究的意义 国内外相关学者对连锁经营发展前景的研究十分深入细致，普遍看好连锁经营的前景，并通过一系列的实证和理论分析来说明。Guilbe Lopez和 Carlos Joge(1990)间北美各主要连锁商店（如wal-Mart,K-Mart,Sears）在波多黎各岛的演讲、扩张及空间分布情况为样本，对零售行业连锁经营的全球趋势进行了实证研究。朱坤萍（2003）在借鉴国外经营的基础上，研究了连锁经营的有效扩张问题，认为连锁扩张是我国零售行业的必然趋势。张念（2003）指出，连锁经营将成为经济增长的热点，其销售额占社会零售业总额的比例会越来越高。此外，也有少数学术者认为特许连锁的发展已经饱和，不应该盲目进行扩张。 从现有的文献看，对于连锁经营的研究主要针对连锁经营的优势、连锁经营的规模以及连锁经营的发展前景等方面的研究，缺乏对加盟连锁经营模式的研究；另外，在对加盟者和公司如何取得双赢的加盟策略研究上还有所欠缺。 本文以广州福满家连锁便利店有限公司下的全家便利店为例，连锁经营的国外连锁经营连锁经营，利用连锁加盟的策略来品牌形象和提高品牌知名度同行也全球化竞争加盟 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标： 查阅国内外研究历史： 1、，并在：据日本国际流通研究所参照零售集团的年度经营报告和决算报告以及美国《连锁商店》和德国《全德时代》等杂志的资料显示,100家大型零售集团中,美国占38家,日本14家,德国13家,英国11家,法国8家。销售额最大的是美国沃尔玛公司高达1650亿美元,而销售额最小的也有40多亿美元,百强合计销售额达14160亿美元〔注：在经济发达国家,连锁经营几乎普遍获得成功,一般都占市场销售份额的三分之一以上）连锁商店在百余年的发展演化中形成了较为规范的连锁体系,但其实质始终定义在`一个资本统一经营和管理众多零售店铺的商业企业组织”上。 2、国内研究现状 进入九十年代以后,随着连锁经营在我国的迅速发展,越来越多的学者对我国连锁经营的必要性、规模经营、分店发展、信息技术应用、品牌战略、物流配送、特许经营等一系列问题展开研究,对我国连锁经营有很重要的指导意义。 如 李正明在《WTO背景下的我国连锁经营和特许企业》一文中指出,中国入世后我国连锁经营企业将面临新的竞争格局,必须进行企业的可行性调整。新的竞争格局为:由单体企业之间的竞争转向群体企业之间的竞争;由生产能力的竞争转向生产能力与流通能力的竞争;由产品的竞争转向品牌的竞争;由行业存在形式的竞争转向商业存在模式的竞争;由直接争夺客户的竞争转向争夺销售终端的竞争。 因此，便利连锁行业势必在我国刮起一片旋风，值得我们去深入探究。此外，在国内，关于连锁经营的研究现今主要针对连锁经营的优势、连锁经营的规模、连锁企业的经营模式以及连锁经营的发展前景等方面的研究，对于加盟策略的研究也鲜有： 在关于《总部如何挑选合适的加盟者》，肖怡也提出了自己的见解：选择加盟者,不应太注重他的资金是否充裕,关键在于他的素质如何。 在《连锁共享核心能力中的总部与加盟店博弈分析》一文中，罗剑宏,高阳（2005）说到，要获得长期的利益,连锁共享核心能力中，总部与加盟店都应该确立平等相待的态度,在核心能力共享、利益共享的原则下操作,实行双赢而不是嬴亏战略。 由于连锁经营方式在我国起步较晚,运用到便利店中也只是近些年的事情。自1992年10月，日本7-11便利店进入深圳，中国诞生了第一家便利店。虽然在中国市场发展起来的便利店大多属于外资系列，如日本的罗森以及香港的百式和百家等。借鉴国外的连锁便利店发展经营，本土的便利店这些后起之秀犹如雨后春笋般出现，连锁经营已经在我国便利店企业中广为运用,但是相关的理论研究还是较少。 因而，通过本文的研究,希望达到以下目的:(1)通过对全家便利店连锁加盟经营方式的分析,明确企业进行连锁加盟经营方式选择的内在原因，为企业进行良性的经营扩张提供帮助。 (2)通过对全家便利店连锁经营现状的分析,指出目前全家便利店连锁经营存在的问题，并提