广州日报经营的特点及其发展探讨开题报告.docVIP

毕业设计(论文)开题报告 题目：广州日报经营的特点及其发展探讨 一、问题的提出： 随着我国市场经济的不断发展和市场机制的不断完善，报业的竞争日趋激烈传统媒体在“严冬”中迅速消亡、新兴媒体迎来发展春天的论调充斥着整个传媒市场。,市场经济的飞速发展催生了广东报业经济的繁荣。在20多年,广东报业凭借其得天独厚的竞争优势一马当先,屹立潮头,成为全国报业的建立竞争优势最常用的四个战略方针是：努力成为该行业的低成本供应商，基于成本的竞争优势从而对手。这种竞争对手区分功能，高品质，广泛的产品选择，性能可靠，优质的服务，有吸引力的设计，技术优势，或物所值。把注意力集中在狭窄的市场利基，并赢得了竞争优势，比竞争对手更好地满足特殊需要和口味的买家包括利基。知名企业享有一个专门的市场环境竞争成功。发展中国家的知识和资源优势，使竞争对手不能轻易模仿或胜过自己Arthur A. Thomposon, Jr. john E. Gamble A. J. Srtickland，2004）[1] 。企业的发展要适应环境的变化，企业要在对环境进行分析的基础上，制定出相应的战略和目标，组织结构的确定是为了企业发展战略的实施，组织结构必须适应企业的战略，并随战略的变化而变化（钱德勒产业结构分析的.波特市场定位对广州日报实战造作的影响,应该遵循四条基本路径:价值链活动共享驱动,竞争力共享驱动相关多元化,竞争驱动的相关多元化,投资驱动的非相2007）[9]。报业为应对全新挑战,只能采取新的经营形式,生2007）[16] 。改革开放后快速扩张的行业报在历经三次结构大调整后由“繁”转“精”，如何进一步发展，需要针对行业报的特点和存在的不足，采取有效果的积极对策。1.立足“官场”和“市 2.“内容为王” 3有效发行4活动促广告5人才结构的相应调整6代理制和融资WAP版的“手机）10多年的发展和探索，在企业管理方面已经取得了很大的进步研究：对比法数据统计法案例分析法4.毕业论文（设计）初稿撰写阶段：2009.1-2009.2 5.毕业论文（设计）二初稿撰写阶段：2009.2-2009.3 6.毕业论文（设计）终稿撰写阶段：2009.3至2009.4 7.毕业论文（设计）答辩：2009.5 五、设计（研究）结论与成果形式： （一）研究结论： 虽然广州日报的发展受到了巨大的冲击，发展态势十分严峻，但只要制定好发展战略，找准定位；利用自身的优势，优化资源配置，整合各方的信息；在稳定自身地方优势的同时加强对外扩张的力度，便能更好的过度与发展。 （二）成果形式：论文。 六、参考文献： [1] Arthur A. Thomposon, Jr. john E. Gamble A. J. Srtickland.战略管理：获取竞争优势[M].北京：清华大学出版社，2004 ：3 [2] 钱德勒战略与结构.波特北京华夏出版社东报业新一轮竞争2006，（9）：51 [8] 李梅.论报纸专刊化经营的利与弊[J].中国报业，2004，（10）：38 [9] 刘年辉.中国报业集团多元化拓展的基本路径[J]. 国际新闻界，2007，（2）：64 [10] 周盼.品牌媒体，创新力量[J].广东科技，2007，（4）：71 [11] 熊晓萍.广东现代传媒的传播优势[J].文艺争鸣,2008，（5）:149 [12] 周鸿铎.媒介组合策略[M].北京：经济管理出版社，2005:94 [13] 刘晓欢 宋阳.“世界日报发行量前100名”笔谈2007广东报团：2007，（3）：17 [15] 范以锦.报业：打造“新闻数码港”[J]. 青年记者，2006，（16）：23 [16] 邬镇宁.中国报业寻求突围之路[J].传媒观察，2007，（3）：11 [17] 胡春磊.中国报业的数字化突围[J].传媒观察，2007，（4）：12 [18] 杨兴锋.找准位置 及时顺变[J].新闻战线，2005，（4）:11 [19] 曾凡斌.我国报业集团数字化实践的探索[J]. 中华新闻报,2007， （10）:1 [20] 贾国飚.M-MBA媒介营销[M].长沙：湖南人民出版社，2003:38 [21] 游梦华. 结构调整后的行业报发展对策[J].改革与战略，2007，（3）：134 指导教师意见 指导教师签名： 月 日 导师组长意见 导师组长签名： 月 日