新世纪广州三大报业集团发展走势.pdfVIP

出 版 研 究 江津、达川都市圈等。这些区域组合城市是 较大诱惑力, 因而容易出现新的广告市场, 市场经济调整发展的结果。它们使原来的 引来更多广告客源。 城市因为交通和通讯的现代化而缩短了它 4. 人才优势。完全市民报从一开始就 们之间的距离, 延伸了原来的城市功能, 为 是实行招聘制, 在区域组合城市里, 更能将 未来的区域化经济的腾飞提供了一些宝贵 各地的新闻人才吸纳进来, 这是提升报纸 1996 年 1 月 16 日, 广州 日报社成为国 的经验。 质量的重要因素, 有利于培养出一批名记 内首家报业集团的试点单位, 同年 5 月 18 区域组合城市的发展, 必然出现与之 者、名编辑、名专栏评论家。 日, 广州 日报报业集团正式挂牌运行; 1998 相适应的新闻传播媒介来为这些新兴城市 5. 发展优势。随着区域组合城市群体 年 5 月 18 日, 南方 日报报业集团、羊城晚 群体的经济文化服务。完全市民报由于是 的形成, 市民的需要 目光将逐步转向刊登 报报业集团同时宣告成立。一山同容三虎, 省报办的城市生活报, 具有在省内大中小 区域组合城市信息的报纸。只要完全市民 市场竞争导致了广州三大报你追我赶、共 城市和新兴区域性城市群内发行与设点的 报顺应这种需求流向, 在充分满足的同时 同进步的繁荣景象, 使三个报社实现了数 优势, 正好迎合了这千载难逢的时代需要, 不失明智的导向; 在坚持自我风格的同时, 量和规模的迅速扩张, 还带来了报纸质量 得以在中国的区域组合城市还处于萌芽状 不放弃嫁接和吸取竞争对手的取材技巧, 的全面提高。在历经了20 世纪改革开放 20 态时, 抢先 占领区域城市市民生活报的市 守住了这份睿智, 保留了这种清醒, 由昨天 余年的激烈竞争和迅猛崛起之后, 备受关 场, 为自己赢得新的发展机会。就报业 自身 的小报变成为今 日之大报的完全市民报, 注的广州三大报业集团将以什么面 目和特 的发展基础而言, 这看来似乎还有点先天 就一定能成为明天的强报。“强者更强”的 色出现在新世纪? 本文将从四个方面对其 不足之嫌, 却很符合中国社会主义初级阶 竞争法则, 将再次被证明。■ 走势作一勾勒。 段的行为准则。 　　一、规模扩张之路 像所有改革 中出现的机遇和挑战一 参考书 目: 样, 完全市民报在抓住机遇的同时也面临 ①陈怀林、黄煜, 论中国大陆报业的商 报业集 团作为一种世界性的报业组 了新的挑战。因为把报纸的未来发展方向 业化与非均衡发展, 《大众传播与市场经 织, 其产生和存在的经济理由主要源 自规 同中国区域组合城市的发展远景放在一起 济》, 香港: 1997, 炉峰学会出版, 第 25 1、259 模经济。 目前广州的三大报业集团均已完 作统筹规划, 毕竟是一项前无古人的高难 页。 成了资本积累阶段, 具有较强的经营能力 度动作, 但肯定是对中国报业改革具有划 ②席文举, 研究读者市场　探索办刊 和较雄厚的经济实力, 广告年收入名列全 时代意义的工作。完全市民报从未来着眼, 艺术, 《华 西 都 市报 的发 展 思路》成 都: 国报业前茅。各自的子报都为赢利报刊。现 从当前着手, 采取的适应与调整的对策是: 1997, 第 59- 78 页。 实的成功孕育了三大报业集团强烈的扩张 首先, 在思想上明确 自己有可能对区 ③梁伟贤、陈文敏, 《传播法新论》, 香 欲。 域组合城市的诞生和发展产生催化与推动 港: 1995, 商务印书馆, 第 9 页。 应该说, 这种扩张欲, 更多的是源 自于 作用。完全市民报可以用现代媒介的优势,