旅游市场营销考试试题(B)答案.docVIP

期末考试《旅游市场营销》（B卷） 参考答案及评分标准 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总分 得分 一、单项选择题（在每小题的备选答案中选出一个正确的答案，并将正确答案的号码填在题干后的括号内。）（每小题2分，共20分） 得 分 评卷人 1．强调充分而有效地使用企业雄厚的资源条件，着眼于满足企业任务范围内任何顾客的各种需求的产品组合策略是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（A） A．全线全面型 B．市场专业型 C．相关产品线专业型 D．特殊产品专业型 2．一般说来，顾客多而分散，每位顾客需求量小或购买频繁的产品，宜于采用（D） A．直接渠道、长渠道、宽渠道销售 B．直接渠道、短渠道、窄渠道销售 C．间接渠道、长渠道、宽渠道销售 D．间接渠道、短渠道、窄渠道销售 3．对于短期目标，促销组合往往更多地选择使用. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（D） A．人员推销与广告 B．销售促进与广告 C．公共关系与销售促进 D．人员推销与销售促进 4.市场上存在的未被满足的消费需求构成. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . ( C )。 　　A.市场目标 　 　 B.市场定位 　　C.市场机会 　　 D.市场营销 5.那些经营时间长，在行业中处于领先地位且名声极好的企业，比较适合采取. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .( A ) A.声望定价策略 B.价格线定价策略 C.渗透定价 D.取脂定价 6.在制定旅游市场营销战略过程中，旅游企业确定任务后的下一个步骤是( B ) A.分析评价市场机会 B.规定企业营销目标 C.目标市场选择和市场定位 D.制定旅游市场组合策略 7.某饭店服务员在客人用餐完毕后，热情地递上一两只方便袋，建议客人将剩余的菜肴带走。这种做法体现的营销观念属于. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( D ) A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 8.20世纪80年代中期，我国旅游业抓住《末代皇帝》荣获奥斯卡金像奖的大好时机，适时推出了“末代皇帝旅游线”。这种旅游产品属于. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（D） 　　A.商务旅游 B.探险旅游 C.文化旅游 D.主题旅游 9.不属于影响旅游定价的因素是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .（D） 　　A.市场细分 B.企业营销目标 　　C.企业成本 D.员工素质 10.无差异性市场策略的最大优点是. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ( A ) 　　A.有利于企业发现新的市场机会 　　B.降低产品成本 　　C.有利于提高企业的应变能力 　　D.有利于提高企业的竞争能力 二、多项选择题（在每小题的备选答案中，选出二个正确的答案，并将其号码分别填在题干后的括号内，多选、少选、错选均无分。）（每小题2分，共24分） 得 分 评卷人 1．在旅游消费者市场上，影响消费需求呈现差异性的因素主要有. . . . . . . .（AC） A．地理环境因素 B．人口统计因素 C．消费心理因素 D．旅游营销因素 2．在经济萧条阶段，通货紧缩，市场需求下降，生产