1第八章广告创意 现代广告学(第二版)(教学课件).pptVIP

第八章 广告创意 第一节 广告创意的含义和步骤 一、广告创意的含义 广告创意是广告艺术家以事实为依据,对创意客体(如商品,服务,观念,运动)进行塑造与加工而形成的意象。 二、广告 创意的步骤 (一)正确规定广告创意活动的基本项目 (二)正确划分意识区隔 (三)选择诱人的表现要素 (四)选择正确的诉求方式 (五)确定广告创意战略 (六)确定广告创意表现定式 第二节 广告创意要求 一、收集必要的资料 二、善于利用心智去思考 三、善于进行要素组合 四、建立起消费者对广告对象的熟悉感 五、强化广告的“提醒”和“鼓动”功能 六、挖掘和宣传广告产品的附加值 七、重视广告的新闻价值 八、克服人们抱残守缺的惯性 九、广告的商业味不可太浓 十、缩短沟通距离 十一、切忌随心所欲,胡编乱造 十二、具有可操作性 第三节 广告创意战略 一、一般表现战略 广告的一般表现战略,就是说明产品劳务给消费者带来的利益。 二、USP战略 USP战略,就是强调产品特性的战略。它包括以下三个要点: 1.提出给消费者带来利益的说辞 2.这种说辞是竞争者从未提出过的 3.这种说辞有利于产品销售 三、品牌印象战略 品牌印象战略的核心就是通过广告提升品牌形象，进而达到促进销售的目的。 四、品牌定位战略 品牌定位战略就是通过广告使产品在消费者心目中确定一个