县市级电视娱乐节目的本土化潜力..docxVIP

县市级电视娱乐节目的本土化潜力县市级电视娱乐节目的本土化潜力　　一个20万人的小县，一个20来人、年广告收入仅20多万的山区县级电视台，却在一场娱乐赛事中创收近10万。　　一个吃饭靠补贴、活动靠财政的贫困县电视台，首次采用商业运作，在自己“饱餐”一顿的同时，更重要的是让八成以上的电视观众享受了长达四个月的文化大餐。　　这些数字非常小，这些比例却非常高。因而，笔者试图以这个小现象来探究地方娱乐品牌的打造问题。　　目前我国县市级电视台占有非常大的比重，但这些台基本上都存在人力资源少、节目播出量小、制作水平及经济效益相对较低等困难。这部分电视台虽然“势单力薄”，但对于基层“三个文明”建设有着不可低估的作用，承担着宣传政策、引导舆论、推广实用科技知识、丰富精神文化生活等等任务。特别是当前逐渐加大对农的关切度，作为直接服务于“三农”、直接和基层打“交道”的县市级电视台在地域性宣传上尚有存在的必要性。　　那么，要生存就要有发展。县级电视台应该做到扬长避短，充分发挥接近性、互动性、亲和力较强的优势，做好宣传与发展文章，让有限的资源产生最大的社会经济效益。　　笔者所在的五峰电视台是鄂西南山区一个省级少数民族特困县，前些年广告收入都在20万元左右徘徊。从XX年起，该台在抓好舆论宣传的同时，着力创新增收渠道，特别是结合本地特色，增强娱乐节目的造血功能，每年以20万元的幅度不断攀升。这对于西部地区县级电视台来说，是一个不错的发展态势。拙作仅以该台XX年下半年举办的“才艺歌手”电视大奖赛为例，结合众多娱乐品牌栏目的经营理念，谈谈电视娱乐节目本土化的潜力。一、本土化娱乐节目的底蕴　　任何一档节目要受到观众的喜爱，除了感官享受外，还要有一定的内涵，娱乐节目更应注意如此。　　当前诸多娱乐性节目中，无论是综艺类、游戏类、益智博彩类、还是够火够热的“真人秀”，都存在着泛娱乐化的趋势。有些节目以“怪”、“色”、私为主打内容，或“拿自己开涮”、“拿孩子开涮”“拿嘉宾开涮”①博得观众一笑。暂不论这种做法是否可取，但此类节目绝对吃的是“青春饭”，同类节目一多，观众遥控器的“三秒效应”就会更加突出。如果县市地方台也模仿卫视的这一做法，那恐怕看的人就更少了。有些县市级电视台通过各种途径播放外地制作公司制作的娱乐节目，不仅没有本地特色，而且与其他卫视台形成千人一面的状况，观众肯定更愿意选择卫视台的娱乐节目；还有些县市台自己组织一套班底，来个“邯郸学步”，照大台“依葫芦画瓢”，真可谓劳命伤财，办不了几次就偃旗息鼓。作为基层电视台，在放大本土化资源优势的同时，应该学习那些在一定内涵上下功夫的娱乐节目。　　五峰电视台在打造“才艺歌手”时，就注意了本地实情与本地特色的高度融合，并充分挖掘土家族的民间文化，响亮提出“动感生活、才艺人生”的主题口号，做到“彰显民间特色、弘扬民间文化、展示歌手才艺、打造才艺歌手”。既体现了娱乐节目的动感青春，又融入了较为深厚的民族民间文化。该台在策划上将这一活动既当赛事又当电视台的固定栏目，在选手报名前就通过种类宣传，尽量扩大参与度，让全县的音乐人才、民间怪才以及有一技之长的农民、学生、工人、干部都能走进电视，形成民族文艺、各类曲艺大融合的舞台。使一档娱乐节目成为雅俗共赏的文化大餐，让观众能够体验到“感性的愉快”和“智性的愉快”②，受到了不同层次观众的关注和喜爱。　　国家广电总局刚刚下达了意在净化荧屏的《XX年广播影视工作要点》，指出“要进一步改进广播影视文艺、娱乐、情感类节目，着力提高其质量、品位和格调，抵制低俗之风。首先，在节目内容上，不得报道娱乐明星的私人生活，不得以揭露名人隐私为噱头，主持人的语言与行为也必须大方得体。”另外，一些电视专家指出，在一味学洋的同时，我们应调过头来多挖掘民间资源。由此可见，不论从我国国情出发，还是从娱乐节目的长远发展来看，增强其内涵，提高民族的东西，采用“拿来主义”实现节目的本土化有着巨大的潜力。在这方面，地方台也有得天独厚的条件。二、本土化娱乐节目的亲和力　　在电视新闻报道中，经常讨论到亲和力的问题。和观众有着天生亲和性的娱乐节目却也到了该谈亲和力的时候。我国传媒长期以来形成的节目宣传功能性，使电视这一主流媒体在某种程度上削弱了节目的亲和力。娱乐节目似乎多了些端庄与稳重，少了些灵动和轻松。当然，近几年娱乐节目在学习、模仿、“拿来”等方面花了不少功夫，电视的娱乐性提升很快，特别是近两年有爆破荧屏之势。这在短期内愉悦了观众，受到了广大观众的喜爱。　　娱乐节目火爆荧屏的同时却又留下了不少遗憾：庞大的节目阵容和制作班底，绞尽脑汁的花样翻新，博来的仅仅是观众短暂的一笑。这一笑之后也许什么都忘记了。有人说，娱乐节目的首要目的就是让大家“爽”，让大家“乐”，“电视娱乐化是电视本位的回归”。④我们不必“谈娱色变”，不然，寓教于乐就无