睿达7月份爱心冰泉活动方案14612.doc

“爱心冰泉” ------睿达广场为烈日下工作者送“清凉” 活动背景：7月份作为下半年活动的启动月，而7月份的首场活动又做为所有活动的启动点，所以此次活动需要要体现出一定的轰动效应，并能够把项目入市的信息全面的铺开，顺势把临时营销中心开放的信息点引爆。但是考虑到7月份的天气又格外炎热，大型的户外活动可能难以受到客户的青睐，所以选择一个容易操作和参与且能够起到“推波助澜”作用的公益事件性活动显得尤为重要。“爱心冰泉”行动则兼顾了两者，通过冰镇矿泉水派送的形式，形成“波纹效应”，从而达到推广行销的目的。 活动目的： 利用活动的公益性和事件性传播打通从客户到项目的认知通路。 提高项目入市的高度，增加人流量，提高社会关注度。 体现项目人文关怀和负责任良好形象。 为以后活动的进行打下客户基础。 活动时间： 2014年7月8、9日（周二、周三） 9:30—11:30 （时间暂定） 活动地点： 主要是冰冻站点的位置设置（主要是项目周边和高新区交警、协警、环卫工人较多的主要路口，特别是科学大道和瑞达路的沿线道路），建议站点数为15-20个。 科学大道瑞达路，瑞达路梧桐街，中原路秦岭路、桐柏北路、工人路、嵩山北路，桐柏北路棉纺西路，建设路秦岭路、桐柏路、五龙口南路，农业路桐柏北路、朱屯东路、南阳路，秦岭路西站路，瑞达路化工路，电厂路冉屯路，化工路西三环，中原西路西三环。 秦岭路地铁站口，西三环地铁站口、碧沙岗地铁站口、西流湖公园周边等。 活动参与人员： 睿达广场项目组相关领导及其工作人员 活动公司工作人员 媒体记者、推广公司相关人员 六、活动主题： “爱心冰泉” ------睿达广场为烈日下工作者送“清凉” 活动流程： 7月8-9号 活动前：主要是冰镇矿泉水的获得，在7月3号前有工作人员联系矿泉水生产厂家（厂家可提供冷藏车辆和保温箱），确保在7月8、9号活动开始前（9点）向各个站点准时运送冰冻矿泉水。 活动中： 每个站点有4个工作人员，有1人负责水的发放（主要是针对交协警、环卫工人），1人负责现场的秩序和派单，另外一人主要负责在周边派单（派单的同时提醒、指引客户到站点领取矿泉水）。 其中另一人负责公交司机的赠送水的环节（主要针对距离活动站点比较近的公交站点、BRT公交站长、或者是出巡的民警） 3、客户到站点后，凡是参与扫码的即可获得矿泉水一瓶，如有客户要求赠送第二瓶须向工作人员示意其关注项目微信，同时拍照上传或参与话题讨论，分享活动内容至朋友圈（每人限送2瓶） 4、上述流程完成后同时附赠给客户抽奖券，提醒其参与周日在项目临时营销中心举行的抽奖，并提醒客户到访即有精美礼品赠送。 5、活动进行的同时，有事先安排的媒体记者随机采访接受送水的客户或交警、协警、环卫工人、公交司机等，以便配合后续的话题炒作、放大其公益性。 活动后：主要是活动的后续发酵，推动活动话题生成和事件性的传播，通过报纸软文、网络、微信等媒介配合把活动的社会公益性信息传递出去、同时也达到项目的宣传。例如“睿达广场盛夏感恩回馈大众、深切关怀工作在一线的城市维护者，爱心冰泉为城市畅通贡献一份力，用‘热心’消去暑热，涌出清凉...........”等。 7月10—7月12日：结合“爱心冰泉”活动的升温，睿达广场临时营销中心将持续举办到访客户送冰泉活动，同时在7月12日开启“新合鑫·睿达广场”临时营销中心的开放活动，现场设置节目表演、幸运大转盘、终极大抽奖、以及现场互动小游戏。 7月13日：主要是抽奖兑现的环节，建议现场通过电脑滚动摇号的方式抽取幸运观众或者把抽奖券放进抽奖箱内随机抽取。 主要针对活动中领取抽奖券的意向客户。 参与扫描微信二维码并把把活动图文信息@睿达广场传至朋友圈（获评论10次以上），到临时营销中心获工作人员确认后补发抽奖券后仍可参与抽奖。 若奖项未在来访客户中产生，继续摇号直到有到访客户领取。 抽奖兑现时间只限当天，过期无效。 奖项设置： 周一、周四、周五进行营销中暖场活动，转盘抽奖为主，奖品为抽纸、钥匙链等小礼品； 周六进行大奖抽取： 一等奖：海尔冰箱一台 价值 2899元 二等奖：苏泊尔电磁炉一台 价值269元 三等奖：美的电水壶 价值99元 八、活动安排与前期筹备： 一、活动站点的工作安排 时间 主要内容 8:00-9:00（7.8） 活动站点布置全部到位、工作人员全部到岗 9:00-9:30 检查站点冰镇矿泉水准备情况 9:30-11:30 冰镇矿泉水派发对象扩大到周边的交警、协警、环卫工人、公交司机或者出巡的民警，冰镇矿泉水派发进行、媒体采访拍摄 8:00-9:00（7.9） 冰冻站点布置全部到位、工作人员全部到岗 9:00-9:30 检查站点冰镇矿泉水准备情况 9:30-11:30 冰镇矿泉水派发对象扩大到周边的交警、协警、环卫工人、公