随机抽样类型场调查教学大纲教学内容教学案例教学参考.pptVIP

学习目标 1 、市场调查组织方式 2 、设计调查随机抽样 3 、设计调查非随机抽样 4、认识抽样误差及产生原因 1、典型市场调查的特点 专门性 非全面性 选择性 代表性 2、典型单位的选择 1、选择的依据 2、选择的数目 3、选择的方法 ① 取中选典 ② 划类选典 ③ 解剖麻雀式选典 3、典型市场调查的应用 （1）市场定性问题的研究 ① 研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意义。 ② 总结经验教训。以便吸取成功的经验找出落后的原因。 ③ 研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等，以求为潜在的理由和动机求得一个定性的理解。 （2）市场定量问题的研究 ① 利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。 ② 利用划类选典的办法测算农产品的产量，以研究农产品供求变化。 ③ 利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究，以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。 三、 抽样技术方案设计 1、明确抽样调查的目的 2、确定总体范围和总体单位 3、确定抽样推断的主要项目 4、确定抽样的组织方式 5、确定合适的抽样框 6、确定恰当的抽样方法 7、确定主要指标的抽样精确度 8、确定必要的抽样数目 9、制定抽样的实施细则 10、设计数据处理与