精品20M,309P限时推出JWT建设新通信时代的领导品牌新联通公司品牌定位及3G品牌策略传播方案（三）.pptx

建设新通信时代的领导品牌新联通 公司品牌定位及3G品牌策略（三）2008.11下载后移出覆盖下载后移出覆盖字幕：nee使用同步全球的第三代移动通信技术VO：联通nee世界，应用同步全球的3G技术世界同步漫游，由你掌控！新世界，全为你！下载后移出覆盖nee使用同步全球的第三代移动通信技术Thematic：飞来的会议新品牌业务广告——商务办公飞来的投影篇不在办公室的时候，有时会担心错过重要“邮件”，不过，联通nee世界让你的担心已成多余，用手机接收邮件易如反掌，重要邮件自在掌控中。为了将“邮件“收发之简单表现的更为淋漓尽致，我们的概念从办公室的投影仪出发，让一部提案的文件，高速穿过城市大道小巷，直抵地铁之中。让你在站台直接观看演示。邮件读取的迅捷与实时，尽透过这超现实的戏剧而表现出来。你在哪里，邮件自然到哪里！下载后移出覆盖下载后移出覆盖下载后移出覆盖下载后移出覆盖下载后移出覆盖nee使用同步全球的第三代移动通信技术字幕：nee使用同步全球的第三代移动通信技术VO：联通nee世界，应用同步全球的3G技术文件迅捷读取，由你收发自如新世界，全为你！Thematic：飞来的投影平面广告视频下载音乐下载视频通话手机电邮平面广告-视频下载平面广告-音乐下载平面广告-视频通话平面广告-手机电邮既传承公司品牌，又有新品牌的个性相同点New Generation 新一代??新品牌热情的现代的兴奋的公司品牌比生活涵义更广泛高科技我是谁？公司导向3G给我的好处是什么？客户导向新品牌传播规划新世界 全为你下载后移出覆盖整合全业务之后3G上市阶段网络游戏游戏跟着你大文件下载邮件跟着你视频下载影音…跟着你音乐下载音乐…跟着你Love follows you亲情跟着你Entertamentfollows you娱乐跟着你Businessfollows you生意跟着你Service… follows you服务…跟着你3G以移动互联网应用为主打产品以全业务为主打产品包价促销丰富终端国际漫游如何表述wcdma消费者会记住这些英文术语么？Wcdma tds-cdma cdma2000如何表述wcdma用浅显易懂的语言，关键是显示出技术革命和全球主流的3G制式。 建议明确宣示“同步全球的第三代移动通信技术” WCDMA可作为支撑元素存在， 便于渠道， 专业人士， 行业用户， 高端用户和手机迷中的传播对普通消费者的咨询， 渠道/专业人士等的回应， 以公司为识别标准 “ nee使用同步全球的第三代移动通信技术” 3G新品牌上市传播规划新品牌上市的关键点鉴于联通将是最后一个推出3G服务的公司，在新品牌推出的时候需要注重：前期铺垫期待感，上市后发制人在上市前利用公关和网络的推广，形成集中对于WCDMA国产制式的期待和关注；上市后以成熟业务的宣传和3G体验，吸引用户形成集中加入的风潮下载后移出覆盖3G品牌传播阶段期待体验包价促销, 深度推广Ⅰ.筹备阶段Ⅱ.上市阶段Ⅲ.发展阶段 3G上市前筹备3G上市传播 深度业务推广公关造势业务推广传播3G 上市广告传播公关活动公关软文视频类业务商务办公类业务电视平面户外广播网络上网类业务国际漫游网络造势音乐下载3G 体 验 活 动促 销3G品牌VI规范手机体验消费者现场体验行业媒体体验网络体验单项业务促销多业务捆绑促销内部应用外部展示2009年一/二季度2009年三季度2009年四季度Ⅰ.筹备阶段前期公关造势，提升行业及消费者的期待公关造势: 借WCDMA试验网、设备集采、终端定制等3G上市前期的筹备活动，通过公关活动、公关软文等增加曝光，为3G上市提前造势，赢得广泛的市场关注，吸引用户。例如在WCDMA试验网建设成熟的城市中试运行手机音乐、手机电视、无线网卡、移动互联网等多种3G业务，邀请媒体记者、消费者体验，发布公关新闻进行活动报道；发布公关软文宣传；在新浪、搜狐、天涯等热点关注的论坛中发布邀请的帖子进行渗透传播，聚拢人气，提高市场关注度。下载后移出覆盖Ⅰ.筹备阶段前期公关造势，提升行业及消费者的期待(续)召开与知名厂商合作的终端集采签约仪式；同时可借助终端手机厂商的公关资源，以手机品牌与联通WCDMA合作的角度发布软文，侧面提高WCDMA的认知度及提升联通的美誉度。Ⅰ.筹备阶段前期网络造势，聚拢人气，提升期待在门户网站、搜狐、新浪等开展网络征集活动，让消费者说出对手机功能的需求，征集新颖独特的想法，为终端定制造势。拉近企业与消费者之间的距离。在了解用户需求的同时，也为未来新业务的推广做好充足铺垫。网站的病毒式视频传播，体现WCDMA所带来的“极大丰富”的世界下载后移出覆盖Ⅰ.筹备阶段品牌规范到位，为上市做好准备工作3G品牌VI规范: - 内部应用部分：LOGO设计的应用规范、内部办公系统应用等。 - 外部展示部分： 3G上市及业务