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用激情点燃生命 ——王展创意策划纪实 不要看此书，否则一不小心成了策划人， 到时候受苦受累可不要找我哦……。 前 言 其实创意策划很简单 策划其实很简单。首先，是发现问题和解决问题的能力。如果我们在飞机场等的时间过长，我们就应该思考：能不能把图书馆放在这里；能不能把娱乐设施挪过来，既增加了经济效益，又解决了坐飞机的人的不便，让旅客能有一个愉快的旅行。 第二，策划是整合资源的能力。比如说：我们的建筑和我们的园林进行整合，反过来我们的园林又可以和建筑结合起来。 第三，策划是对未来做出当前的抉择。可以通过精心的设想和大胆的推断，从而一步步达到自己的最终目标。记住——走好每一步的时候，都做好市场调查。 创意其实更简单。找到产品的卖点，放大，产生大创意。人们不是喜欢手机越轻越好吗？——科技不是重量而是力量！用蜜蜂拉着它不就完了！还想轻——用羽毛托着！就这么简单。东信天羽的广告创意就这样诞生了！ 其实对我而言，我喜欢把复杂的东西简单化，因此，想成为一名创意策划的高手，要保持一颗童心，并尽量去热爱生活，你会发现——其实创意就在你身边。 这本书，我只想让你从此变的简单，这就够了…… 王展（签名） 作者简介 王展 毕业于北京广播学院，现任南京炫影文化传播有限公司总经理，南京财经大学经济管理学院客座教授。先后为东信天羽手机、北京城南城、远望富硒米、品王集团等数十个品牌和企业进行过整合营销策划，发表论文二十多篇，策划涉足：电视剧、电视栏目、企业战略、企业文化等领域，尤其擅长动态创意和策划，现场为客户解决问题，被业界称为“创意鬼才”。 内容提要 一名记者如何成为策划人的呢？ 一位学习电视制作的工作者是如何成为营销界的实战专家？ 他是如何把一个个点子串成精彩的策划案，去赢得客户、赢得财富的？ 在《用激情点燃生命》一书中，他将用他的切身体会去诉说他所经历的甜酸苦辣。 打工的苦涩，创业的艰难，创意策划中的困惑、迷茫，其中穿插不少精彩的策划案例，全书真情流露，娓娓道来…… 来南京两年，因自己曾策划一些大型项目，开始受到业界瞩目，不少报纸、杂志和电视先后都来采访，特别是一些刚进入策划界的朋友总希望能从我这里寻找到一些“灵丹妙药”，希望我能为他们提供一些策划书作为样本。给——商业机密；不给——又觉得王总不够朋友。有时也确实有些难为我，因此萌生了一个想法——何不让它彻底公开。俗话说：最大的公开就是最大的秘密。这也省心。 现在，街上的策划学书很多，大部分都是指点江山，激昂文字，项目之大是普通人难以望其项背的，而我们都是生活中的凡人，总得从一点一滴做起，从一个单子一个单子做起，也许今天我所写的不是最好的策划案，但它一定是最贴近受众、最实用的策划书籍之一。 提笔之前，先大略构思了一下，把这几年来我的所做所感写下个只言片语，取名为胡言乱语。这里，我力求用最通俗的比喻去说明一个复杂的道理。说对了，给我鼓掌；错了，望你原谅！如果我的观点和你用有不谋而合的地方，绝没有抄袭之嫌。或许是我策划方面的书看多了，随手拈来，就有了影子。 好！那就和我一起进入“胡言乱语”吧。 胡言乱语 对于一个创业者来说，经历就是财富。你的经历多，积累就必然多，你的成功的机率就大，就像史玉柱他有创造几个亿的经历。虽然失败了，但他重新起来时一定是从新的平台上发展壮大。 频繁的跳漕不利于一个人经历的积累，它只能让你经历浅尝辄止。 王展谈品牌 如果把十年前最好的手机拿到现在，它也是落后的。产品不可能永恒，而品牌才是永恒的。 品牌就如同一个人的学识，过去文凭再高，如果不注重学习，不注重知识更新，知识就会老化。其实品牌也是一样，不注重品牌的更新、培养、塑造，品牌同样老化，从而失去原有的市场领先地位。 如果你不想让你的老婆有外遇，那你就得不断的学习，不断的提高自己，不断的给太太以新鲜感——如果哪一天你的太太发现你身边比你更优秀的男人，那你就得小心哦！品牌的忠诚度其实也是这样，只有不断的给自己的品牌注入新的活力，才能使品牌魅力常变常新、 经久不衰，否则，消费者“爱”上了别的品牌可不要抱怨我没告诉你！ 不要相信好产品一定会赢得市场，即使你生产出比金利来更好的领带，比海尔更好的冰箱，比春兰更好的空调，你也不一定卖得出去——市场只认品牌，不认别的。 品牌的美誉度就如同一个人的声望，声望越高的人，人们对他的信赖度越大，连家族都跟着沾光。品牌的声望建立以后，你所营造的“品牌家族”似乎也沾上了“贵族”的血统——从而节约了你的品牌推广费用。 王展谈广告 “客户是上帝”这话没错，广告客户——你认为你出了“银子”就是大爷，广告人就得听你的，那你就错了。广告人可以听你的，但你不可能要求消费者也听你的，尊重广告人的创意，让他们在自由的空间里，创造出真正让消费者喜欢的广告——而不是你喜欢！ 广告人和记者一