精品市场营销学ppt—品牌与包装策略.pptxVIP

第十一章　品牌与包装策略Ch11　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略第一节　品牌与商标的基本概念第二节　品牌决策第三节　包装策略本章结构提示Ch11　品牌与包装策略学习目标Ch11　品牌与包装策略理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。第一节 品牌与商标的基本概念Ch11　品牌与包装策略一、品牌的含义营销视野1　名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产营销视野2　品牌十大误区讨论：什么是品牌？什么是你喜欢的品牌？一、品牌的含义［1］Ch11　品牌与包装策略品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌实质：代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺。属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管一、品牌的含义［2］＋品牌＝BenzCh11　品牌与包装策略强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善、低价、战术促销、通路消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延伸一个企业可以拥有的最强大的资产未来竞争的差