精品整合传播部企业形象暨品牌传播--管理策略.pptxVIP

整合传播部企业形象暨品牌传播/管理策略提案内容企业形象界定传播集团各品牌整合传播部2002工作内容年度品牌发展大纲管理品牌管理制度*注：以上虚线部分《年度品牌发展大纲》、《品牌管理制度》已基本完成，待传播策略通过后修正，本方案暂不涉及。传播主体的两个层面传播的两个层面企业形象品牌企业与相关利益团体所建立的独特关系消费者对产品（企业）的体验和感受传播概念相通传播对象不同传播信息不同员工、经销商、股东、合作伙伴、新闻、消费者消费者整合传播的工作核心科龙企业形象不断创新、积极进取的企业形象科龙科龙企业、产品品牌321品牌发展战略容声产品品牌梦想无界，科技无限！华宝产品品牌全程无忧服务品牌整合传播部是以科龙核心概念为中心进行传播的管理和指导“梦想无界，科技无限”是科龙企业形象和旗下品牌的核心主张2002年企业形象传播策略Ⅰ、企业的远景和发展方向科龙的企业远景做世界知名品牌创国际一流企业资料来源：《品牌管理手册》科龙的核心事业发展 以家用电器为主业，稳步向相关多元化及高新技术产业等方面拓展，为综合性跨行业、跨国控股经营的国际化公司。资料来源：《品牌管理手册》企业形象传播的目的建立科龙集团相对于国内家电集团更有独特优势的知名度、形象及商誉使成为带动各品牌/产品发展的共同资产资料来源：《品牌管理手册》Ⅱ、2001年企业形象工作回顾消费者对家电企业的评价最有实力的企业海尔松下春兰科龙长虹最有发展