有推消息推送优势与市场潜力精选.pptx

有推消息推送优势与市场潜力 2013年4月 1 有推的优势 对比项 互联网推送方式 AOI推送方式 优势 技术 原理 通过心跳维持长连接 始终运行 长短结合 空闲一段时间后释放连接，有消息推送时，通过短信唤醒 省电 省流量 网络 影响 1、持续的心跳请求占用了更多的网络资源； 2、容易导致信令拥塞 保持一段时间心跳，对网络资源的占用较低； 大幅降低了PS 呼叫请求的次数, 信令负荷更低。 更高效的无线资源利用率 更低的信令面性能压力 终端 节电 持续的长连接一直占用终端资源，耗电量较大 大幅度降低IP连接次数,应用切换到后台，可以释放CPU、内存资源，进入待机休眠状态。 更低的终端电能消耗 用户 体验 手机CPU处理能力和内存空间有限。同时在线运行多个客户端, 无法很好实现应用间流畅切换。 产生大量无价值的后台垃圾流量。 消息更新可以即时推送到客户端. 多应用客户端间更流畅的任务切换。 更及时地消息推送 更流畅的应用间切换 更低的垃圾数据流量 有推永远价值分析—对中国移动的价值 对中国移动：构建以运营商为中心的MBB EcoSystem 构建基于SIM，运营商为核心的,，良性发展的MBB Ecosystem（生态系统） 。 解决GPRS网络CCCH信道（公共控制信道）过载问题，提升语音呼叫寻呼成功率，降低掉话率； 提升即时消息应用，小包消息无线资源利用率； 降低RNC（无线网络控制器）、SGSN（GPRS服务支持节点）等信令面网络设备性能压力。 SP ID to Token 映射 Token MSISDN WiFi终端（IMEI，MAC，随机数） SIM终端（IMSI，MSISDN，随机数） 生成 有推永远在线的价值分析—第三方推送能力 对应用开发者：提升应用活跃度及用户黏性 24X7永久在线用户，更长在线时间，更高的用户在线率，提升用户黏性。 留存用户价值最大化，沉默用户价值最大化； 有效降低具备推送能力的应用前期投入的费用。 2010年12月31日， iOS数据分析和广告交易平台Mobclix报告表明通过推送通知可以把消费者保留率提高到2.7倍。在使用推送通知的情况下，应用被打开的时间增加了228%，每周使用时间增加了103%。 本地生活服务类应用“赶集”在2011年1月接入APNS推送后，5个月内留存率和活跃度都有大幅提升。推送用户较普通用户1/3/7日留存平均提升了32.51%，普通用户一周平均活跃1.81天，使用推送用户平均活跃4.60天，提升154%。 对终端用户：省电省流量 手机更省电； 更少垃圾流量和背景流量； 更快、更可靠的消息推送，更好的用户体验； 国外为很多大 IT 公司包括 Oracle, Intel, Saleforce, USA Today 在内都使用的第三方推送服务 Urban Airship ，针对大量应用做了一个统计，如右图。 右图表明，平均一个应用一般 6 个月留存率只有 15%，但做了 Push 后留存率提高一倍。 即当一个应用，适时地运营向用户 Push 一些通知、消息时，能够有效地激活用户更多地使用 Apps，更少地卸载应用。 有推永远在线的价值分析—市场背景及发展潜力 第三方推送产品市场前景可观 以Urban Airship（Verizon投资的推送平台）为例： ①推送平台建立后，一年零三个月的时间将“推送通知”数量达到了10亿次，而twitter用了3年多。 ②推送平台建立后2年时间，共发出50亿条“推送通知”， 每月“推送通知”数量达到5.2亿次，平均每分钟的信息发送量约为1.3万次。 ③推送平台建立后3年时间，Urban Airship已经帮65,000家企业发出200亿条“推送通知”，其中包括ESPN,Groupon等。 自主开发技术实力要求较高 自主开发，需要较强的网络服务开发经验，中小公司很难达到相应的开发要求。 Push 作为基础服务，不管是以开源方案为基础搭建，还是完全自主研发，投入都较大，除专业网络服务团队外，随着客户端用户量不断增大，其后期扩容、维护工作量和难度也会越来越大。 操作系统已自带推送能力，但多个平台彼此不能互通 一般来说，每个手机平台都有自家提供 Push 功能，让应用开发者能够很方便地把 Push 能力集成到应用中。Android 上有 GCM，iOS 上有 APNs，Windows Phone 上有 MPNs。但国内基本不可用，有两个原因。 原因一、按照国家规定，国内的Android手机需要把Google服务从中剔除，大部分 Android 手机不带 Google 服务的，国内开发者也就无法使用Google的推送方案GCM(Google Cloud Messaging)。 原因二、在国内，Google的服务，大多是不稳定的。 第三方