变形金 刚 腾讯微博.pptVIP

让看见听见，让听见看见 腾讯微博推广策划案 王琼 汤雅捷 马卓娅 姜雅君 杨雪萍 策划案整体框架 市场分析 产品分析 受众分析 企业分析 SWOT 目标 方法 第一部分 现状分析 现状分析：市场 2011年腾讯第二季度及中期业绩报告，2011新浪第二季度报告 2011年二季度新浪微博注册用户也超过2亿 新浪 腾讯 搜狐 网易 其他 市场份额 现状分析：产品 竞品：新浪微博新推出微语功能，可以直接录下自己的声音发到微博上 微博 QQ 即时性，更利于沟通 两者结合应对新浪的新功能 产品体验并不逊于新浪 声音 现状分析：受众 腾讯微博调查/?id=1084003 伪僵尸粉 伪僵尸粉为什么不爱用新浪微博？ 现状分析：受众 与我相关的信息：朋友、评论我的、@我的45.2% 关注名人19.1% 热门话题35.7% 腾讯微博调查/?id=1084003 学生和白领是目前微博的主要用户，女性占70%多 伪僵尸粉比例很大 微博用户关注更多的是与“我”有关的信息，希望得到回应和关注 受众分析总结 分析总结:SWOT 第二部分 战略 战略：目的 目的——激活伪僵尸粉 战略:目的 学生和白领是目前微博的主要用户，女性占70%多 微博用户关注更多的是与“我”有关的信息，希望得到回应和关注 情感策略 我的心声，世界的回声 ?? 战略：方法 战略：方法和手段 结合微信，充分利用腾讯微博善于沟通的特点，契合目标群体希望更多沟通的心理，减少新浪微博微语新功能的影响 战略：方法和手段 具体活动形式 上传、联网 互动活动：声音漂流瓶 平面广告图示 TVC图示 互动活动：声音漂流瓶部分图示 PR-杨光，爱心微博 病毒点：杨光可以通过微博发出声音消息，其他人也可以通过声音或者传统方式进行回复、转发等。即使是不能听到声音的聋人也可以看到转化成文字的杨光微博。诠释了我们让不能沟通的人沟通，让能沟通的人更好的沟通的概念。 具体活动规划 形式/时间 互动活动 TVC PR 硬广 活动效果监测 1蒲公英小喇叭活动监测指标： 线下指标 线下蒲公英小喇叭微语发送条数，日均，高峰 线下蒲公英收听次数，日均，高峰 线下蒲公英贴总共送出个数，日均 线上指标 追踪线下微言的腾讯已有用户数，日均 线上此话题关注人数，微博数，评论数 2TVC监测指标 3公关活动