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旅游毕业论文 旅游目的地形象的定位与设计 　　[摘要]：旅游目的地的形象作为一种特殊的旅游资源，已成为旅游目的地生存与发展的重要条件。旅游目的地形象相对于一般的商品形象，它具有综合性、可塑性、主观性、相对稳定性等特点。同时，旅游目的地形象的形成受到旅游者个人及外界刺激等多种因素的影响。本文在论述旅游目的地形象的概念、特点及构成要素的基础上，分析了旅游目的地形象定位的原则、基本策略和基本要求以及旅游目的地形象设计的内容和主要问题；并提出了旅游目的地形象塑造要把握宣传时机、正确处理短期效益与长期效益的关系、文化设计策略与绿色设计策略的运用以及发挥政府在旅游目的地形象推广中的重要作用。 　　[关键词]：旅游目的地；旅游目的地形象；形象定位；形象设计 　　PreliminaryStudyontheOrientationandDesignofTouristDestinationImage LiuShaoai 　　(Collegeoftourism,AnhuiNormalUniversity,241000,China) 　　Abstract：Asakindofspecialtourismresource,touristdestinationimagehasbecometheimportantconditionofthedestinationdevelopment.Beingdifferentfromotherproductionimage,touristdestinationimagehasparticularcharacteristicssuchasintegrity,plasticity,subjectivity,stability,andsoon.Meanwhile,thetouristdestinationimageisaffectedbymanyfactorsincludingindividualandenvironmentstimulation.Beginningwiththeconception,specialtyandinscapeofthetouristdestinationimage,thispaperanalysestheprinciple,thebasicstrategyandtherequirementsoftouristdestinationimageorientationaswellasthemaincontentsandmattersoftouristdestinationimagedesign.Italsoputsforwardthatweshouldgraspthetimeandopportunity,dealwiththerelationshipbetweenstheshort-termandlong-termprofitproperly,handletheculturalandgreenstrategy,andplaythekeyroleofgovernmentintouristdestinationimageextension. 　　Keywords:touristdestination;touristdestinationimage;imageorientation;imagedesign. 1概述 1.1旅游目的地形象的含义及特点 　　形象在西方旅游学研究中被认为是一个抽象的概念，“形象蕴含着使用者的期望”。Lawson和Baud-Bovy把目的地形象定义为一个人所有知识、印象、偏见和感情思维的表达，或者团体的特定目标。国内学者黄震方将旅游目的地形象定义为“旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和[1]”。总的来说，旅游目的地形象是指在一定时期和一定环境下，人们对旅游目的地各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现，即旅游目的地在旅游者、潜在旅游者头脑中的总体印象。旅游目的地形象的特点有：综合性。旅游目的地形象的构成要素来自于方方面面。具有可塑性。可以通过后天的能力重新塑造。具有主观性。人是形象的感受者，因此带有主观色彩。具有相对稳定性。形象一旦形成，一般不会在短期内轻易改变。具有文化性艺术性。一般的，旅游目的地能给人带来美感的享受和艺术的熏陶。 1.2旅游目的地形象研究的意义 　　旅游目的地形象是目的地经营者应予特别关注的目的地发展的关键要素，旅游目的地形象是旅游者感知质量、满意度与购后行为的一种直接因源,也是影响旅游者目的地选择的一种关键因素，旅游目的地管理者应着力提高或改善旅游目的地的形象。 　　林炎钊断言，21世纪将迎来形象时代，那时市场竞争及非市场竞争都将集中表现于“形象力竞争”，形象竞争策略将成为最高层次的竞争策略在形象时代，各个国家、地区和城市的旅游业的竞争将从局部的资源、产