浅议某乡镇城镇品牌营销..docxVIP

浅议某乡镇城镇品牌营销 　　营销最初的含义是指通过各种策略和渠道来销售企业的产品，以提高产品的市场占有率。随着信息时代的到来与发展，人们了解和接受一些物质或非物质的物品和概念更多的是依赖于各种传媒和各种活动，营销的领域也从最初的产品延伸和拓展到了诸多领域，城市品牌营销也就顺应而生。 　　“城市品牌营销”的概念最早来源于现代营销之父菲利普;科特勒在上世纪末撰写的《国家营销》一书，其认为一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。延伸到城市层面，可以说，一个城市也可以像一个企业那样用心经营，同理延伸至一个城镇亦然。 　　企业品牌营销是为了创造品牌、销售产品而获得利润，城镇营销则是通过各种载体和渠道将城镇名气“推销”出去，以获得更多的发展资源。 　　近10年来，诸多大中城市导入了城市营销理论，通过各种载体和活动开展了城市品牌推广和营销，取得了快速的发展成就。央视的《魅力名镇》、《让世界了解你》、《城市之间》等大型城市推广栏目和《同一首歌》、《中华情》、《欢乐中国行》等大型歌会或其他大型活动已成为了城市品牌的主要活动载体。 　　我省也就1999年世博会之机，以千万巨资由著名策划团队王志刚团队成功策划了“XX之南、万绿之宗”的整体品牌形象，巨大地提升了我省在国内外的品牌形象，具称获得了200亿元的回报。 　　在当前全球化背景和XX奥运会即将举办的形势下，城市营销在我国得到了快速的发展。营销理念、营销理论、媒体平台、传播手段和传播实现等在大城市已呈现逐步升级和国际化的趋势。中小城市甚至城镇在这个不可逆转的发展形势下，未雨绸缪，通过塑造自身的品牌形象和通过营销以赢得发展先机将成为城市、城镇加快发展的首要战略问题，必须加以研究和制定战略发展规划。 　　当前，我省的一部分县市已经有了城市品牌营销的尝试，如与我县接壤的XX县就以“太阳转身的地方”为品牌形象，通过举办国际双胞胎节活动在全省各种主要媒体和省外媒体赢得了相当高的曝光率，XX也因此为国内外更多的旅游者所知晓；我县自2003年始推出了“花腰傣之乡”的县域整体形象，??现了旅游产业的长足发展：我市的易门县在也推出了“滇中水城”的品牌形象开始营销易门等等。 　　可以预见，城镇营销将成为县域之间竞争的一个新领域，应抓紧研究和实施。 　　城镇营销战略一旦取得突破性进展，加快城镇化进程、以镇带村、提高城镇就业水平等问题必将逐步实现水到渠成、迎刃而解。 　　就我县而言，比较各方面的因素，可将**作为一个城镇品牌加以塑造和推广。 初步分析**的优势和不足如下： 　　优势方面：距昆明最近的亚热带城镇之一：同时拥有亚热带河谷风光和花腰傣人文品牌资源及哀牢山原始森林景观：昆钢和云铜两大省重点企业及县域重点企业南恩糖纸有限公司布局于本镇；投资将超过20亿元的**江一级电站距镇50公里以内；全省50个旅游小城镇之一；北联XX南接XX西通镇沅，具有良好的通达条件；城镇建设尚未成型，可塑性很强，是县内在“十一五”期间拟将重点建设的城镇。 　　不足方面：城镇规模较小，城镇功能较为薄弱、知名度还不高、花腰傣旅游品牌尚缺完整系统的产品、各类人才相对不足。 　　成功实现**的城镇营销，需要解决以下方面的问题： 一、戛酒城镇功能定位 　　清晰的城镇定位将解决城镇发展的方向性问题。根据**的比较优势，**的定位宜为： 　　距昆明最近可以较好的开展旅游度假、商务会议、体育赛事等活动的亚热带城镇。以国际化视野，近期发展(5年以内）以昆明作为目标市场兼顾国内市场，远期发展(5年以上）就昆明为平台拓展东南亚市场等国外市场。 　　上述定位可使**以自己的比较优势走出传统的以旅游目的地“景点营销”来推介城镇的单一模式，结合时代发展趋势拓展更广阔的空间。 　　在此定位下的竞争对手主要是XX县的县城所在地**镇，就基础设施而言，**镇略胜一筹，但俗语言：“先行一步，占尽先机”，目前**镇并未有这方面的宣传，在XX县的“十一五”规划中也未见相关的论断如**镇能够领先一步，则很可能象我县率先主推的“花腰傣之乡”的品牌概念领先于拥有同类资源的XX等地区一样，成为这个领域的领跑者。再者由于市场的广阔性，**镇可与**镇形成竞争与合作的良性发展关系，实现发展共赢。 　　结合这样的定位，**镇在未来长期的城镇建设规划中宜有这方面的考虑： 　　在商业设施的建设中宜鼓励建设一些适合中小型商务或其他会议事务的场所，在宾馆酒店的建设中宜有满足于商务需求的宽带业务的前瞻性建设。在公共设施的规划中宜留有篮球场、网球场、羽毛球场、游泳池甚至足球场等运动场地，以作为承接小型邀请赛的承办地并力争作为中型、大型以上赛事的分赛场。 　　如单纯作为一个旅游小城镇来建设，将使**的发展遇到更为激烈的竞争也难以充分开发**的潜能。 二、**品牌塑造 　　一个良好的品牌形象有助于城镇营销和