华夏幸福基业2014年北京丰台科技园综合体项目策略汇报.pptVIP

方案二 第二阶段：产品篇 Part贰 推广策略 推广阶段节点划分 推广筹备 品牌导入期 正式面世 集中蓄客期 强销期 第一次开盘 持续热销期 基础vi 营销物料道具筹备。 品牌形象导入 硬性广告 公关活动 新闻传播 时间轴 2014.1 2014.2 2014.05 2014.06 2014.12 新闻发布会 结合第二机场/新国门商区概念，导入项目前期新闻舆论宣传 户外网络 媒体渠道 项目影响力和高度塑造。 新国门商区概念强化 全链条产品力价值输出 影响力和业态功能革命 空港产业价值论坛 喜达屋艾美酒店合作签约仪式 中心商街的概念导入/前置事件舆论造势 新国门商区价值解读 户外网络纸媒短信 独特产品力/影响力强化热销氛围渲染 首次开盘活动 资源导入性活动 财经金融杂志响广活动资源嫁接 新国门商区价值洼地 项目热销解析 户外网络纸媒短信 市场地位/影响力夯实 资源嫁接/导入性活动 新国门商区与产品力诉求（给区域带来的改变） 户外网络短信 组合推广策略 硬广策略：塑造影响力和形象高度 公关策略：强调影响力和对区域业态的功能革命 新闻策略：配合硬广和公关事件，强化项目影响力，更全面阐述项目对区域业态的功能革命，强化舆论引导 媒体策略： 重点区域户外卡位 纽约时报广场 线上网络舆论覆盖 公关事件 公关事件1： 全球空港产业价值高端论坛 ——华夏幸福基业牵头/北京新航城（固安工业