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第三章 消费者行为 重要概念 偏好 效用 总效用 边际效用 消费者均衡 价格效应 收入效应 消费者剩余 预算线 预算方程 无差异曲线 边际替代率 重点内容 预算线的含义与变动 无差异曲线的含义与特征 用无差异曲线法说明消费者均衡的条件 价格效应、收入效应与替代效应的关系 边际效用与总效用的关系 边际效用递减规律 效用理论概述 偏好（preference）是消费者对物品的喜爱程度，在消费者行为理论中，用效用来表示偏好。 效用（Utility)： 　　人们从消费某种商品或服务中得到的满足程度。 　　　效用是主观的。 效用的度量 基数效用（cardinal utility）：是指用1，1.5，2，2.2，3等实数基数词来表示效用的大小。 序数效用（ordinal utility）：是指用第１，第２，第３等序数词来表示效用的大小。没有精确的大小，只有顺序的比较。 第一节 基数效用分析 一、效用和效用函数 二、总效用和边际效用 三、消费者均衡 四、个人需求曲线的推导 五、消费者剩余 一、效用和效用函数 二、总效用和边际效用 总效用（total utility）消费者在一定时期内消费一定量 的商品所获得的总的满足程度。 思考 边际效用ＭＵ会变成负值吗？ 表3-1总效用与边际效用的关系 图3-1总效用、边际效用变动规律 边际效用递减规律 —— 在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者消费某特定商品或服务，随着商品或服务数量不断增加，对消费者产生的满足程度即效用的增量不断递减的。 原因：生理或心理原因（☆） 注意：边际效用递减规律是一种日常生活经验的总结，并非逻辑推理的结果。（☆） 三、消费者均衡 消费者均衡：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 三、消费者均衡 货币的边际效用 严格地，货币的边际效用也递减。 为了分析上的便利，总收入量相对很大情况下，可假定货币的边际效用不变。 价值悖论 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出了价值悖论： 　 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。为什么？ （例：沙漠中的水） 四、个人需求曲线的推导 收入变动与需求 当收入增加而物品价格不变时，所购买的两种物品都要增加，才能保持消费者均衡的条件。我们仍以消费者均衡的公式来说明这一点。 当收入增加而物品价格不变时，如果只增加X物品的购买，X物品的边际效用递减，就会出现：MUx／PxMUy／Py。同样，只增加Y物品的购买，Y物品的边际效用递减，也会出现MUx／PxMUy／Py。在这两种情况下都没有实现消费者均衡。只有同时增加X与Y两种物品的购买，这两种物品的边际效用都递减，才能保持MUx／Px=MUy／Py 五、消费者剩余 概念：消费者愿意付出的价格与实际付出的价 格之间的差额。 第二节 序数效用分析 一、序数效用论的假设 二、无差异曲线 三、预算约束线 四、消费者均衡 五、个人需求曲线的推导 一、序数效用论的假设 主张用序列（第一、第二、第三等）表示消费者的偏好顺序而不是用基数（1、2、3等）表示效用量的大小。 注意 偏好是一种心理状态，所以，与消费者收入与物品价格无关。这就是说，在分析消费者行为时，假定偏好是既定的，不随收入与物品价格的变动而变动 思　考 是基数效用论合理一些，还是序数效用论更合理一些，为什么？ 未来科学的发展，“效用”（身心满足程度、幸福快乐和痛苦程度），能否可以量度？ 二、无差异曲线 概念：给消费者相同效用满足的所有商品组合所连接成的曲线或多维曲面。 表3-3 某消费者的无差异表 无差异曲线 无差异曲线的性质 任意两条无差异曲线不会相交 商品的边际替代率 商品边际替代率递减图示 边际替代率递减规律（Why ？） X1(+) 效用（-） X2(-) 效用（+） UA(x1,x2)=UB(x1,x2) 随着X1的增加，要用越来越多的X1能替代较少的x2的数量 普通物品的无差异曲线与边际替代率 完全替代物品的无差异曲线与边际替代率 完全互补物品的无差异曲线与边际替代率 三、预算的束线（预算线） 概念：在消费者收入和商品价格既定的条件下， 消费者的全部收入所能购买到的商品的不同 数量的各种组合。 消费者预算约束 购买所有商品的总支出小于等于总收入 预算线的图形 预算线的变动 四、消费者均衡 消费者均衡——效用最大化原则 消费者均衡：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 消费者