促销员促销技巧（ppt32）.ppt

启示 打开心胸，学习新知 暂时挪开以往的经验 旧经验+新经验 促销员不仅仅是一份工作， 更是一种具有挑战性的职业，一种人生历练 促销员要学会在战争中学会战争 促销员职业定位三个层次 谋生—养家糊口 谋职—小有成就 谋事—才能享受生活的乐趣和工作乐趣 优秀促销员的条件 修炼职业语言： 敢说 能说 会说 注重职业形象： 敢干 能干 巧干 敢说敢干：优秀促销员的基本条件 能说能干：优秀促销员的必要条件 会说巧干：才是优秀促销员的充分条件 我是全世界最亲切的—我理解亲切的定义 亲切是对他人诚垦温和的态度 他人就是顾客，顾客是使用我们产品和服务的人 顾客 使用者 购买者 潜在购买者 使用成果的人 顾客就是上帝 世界上最传大的零售商 （沃尔玛）说： 1.顾客永远是对的 2.如果顾客有不对的地方，请参照第一条 促销技巧 观念+方法 促销工作定义 1.介绍（产品带给顾客利益），满足（顾客需求）的过程 2.为顾客提供（满足感），从中获得（报偿）的工作 3.适时地向顾客（提出建议），帮助顾客（做出购买决定） 促销阶段第一步 接近 接近的最佳时机 1.盯着某个产品看 2.把手放在产品上 3.抬起头好像在找人 4.看产品说明 接近后的注意事项 1.不问（你要买什么）？ 2.不要造成一种（催促顾客购买）的气氛 3.不要离顾客（太近） 4.不要敷衍了事地（回答顾客的问题） 5.不将视线（移往别处） 6.不对顾客（漠不关心） 促销阶段第二步 把握顾客需求 用5W1H来了解顾客需求 WHO：什么人使用？ WHAT：使用什么？ WHY：为什么使用？ WHEN：什么时候使用？ WHERE：在何处使用？ HOW：如何使用? 了解顾客生活上的所有问题与变化 寻找五不： 不满 不便 不悦 不洁 不足 提问的要领 1.获得（提问）的许可 2.提问不把重点放在（产品）上，而要放在（顾客身上） 3.通过提问（缩小）选择范围 4.运用（倾听）的要领，（积极，适时）做出回应 5.站在（顾客立场上） 智力题 三个灯泡 三个开关 促销技巧第三步 产品说明 FABE技巧 F：是产品功能 A：产品的特点或优点 B：产品带给顾客的利益 E：证据或例子 以前销售是以特点为中心 现在销售要以利益为中心 注意事项 1.运用（自然通俗）的话语 2.尽量避免（专用语）及（外来语） 3.话语（简单） 4.应有表现产品形象的（生动感） 5.使用（具体数字）或可视的（销售手段） 6.解说应练习至（无停顿）流畅程度 促销第四步 推动顾客做出购买决定 捕捉收尾的办法 1.假定同意法：“什么时候给你送货好呢？” 2.诱导暗示：“以前买这种产品的顾客都说不错” 3.二选一法：“你是选黑色还是银灰色的” 4.积累决定法：“款式满意吗？”—是的 “颜色也合适吗？”—是的 “没超过预算吧？”—是的 指明结果法 现在购买有赠品 最后一张牌法 例如：如果你购买 ，就能获得金到卡 促销第五步 签单 签单注意事项 1.不要让第三者介入 2.签约的时间越短越好 3.彼此之间不要搞的太紧张（避免开玩笑） 4.增强信任感 5.太声承诺 亲切地送客 1.郑重地鞠躬60度，热诚亲切说“谢谢，欢迎再来” 2.适度的动作，致意之后站好，目送 3.全员都“关心