第3章 市场营销管理　市场营销学 教学课件.pdf

3章 市场营销管理 章学习目标： 1、掌握市场营销管理的内涵。 1、掌握市场营销管理的内涵。 2、了解营销管理的实施程序。 2、了解营销管理的实施程序。 3、解释营销管理的任务。 3、解释营销管理的任务。 4、了解营销组织机构变动趋势 内部组织方 4、了解营销组织机构变动趋势 内部组织方 式。 式。 5、了解营销控制的分类 5、了解营销控制的分类 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 1 第一节 市场营销管理概论 一、市场营销管理的内涵 为了创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关 系，以保证企业目标的实现，在主客观条件分析的基础 上，由市场营销管理者对市场营销活动进行计划、组织、 指挥和控制的过程。 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 2 1 一、市场营销管理的内涵 理解该内涵须把握的三点： 理解该内涵须把握的三点： 需求管理 需求管理 营销部门 营销部门 营销活动 营销活动 协调管理 协调管理 职能 职能 对象 主体 过程 对象 主体 过程 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 3 二、市场营销管理的实施程序 分析市场营销机会 分析市场营销机会 选择目标市场 选择目标市场 制定市场营销战略 制定市场营销战略 制定市场营销计划 制定市场营销计划 组织、执行和控制市场营销工作 组织、执行和控制市场营销工作 MARKETING