传统报纸媒体如何应对网路媒体的新挑战.docVIP

傳統報紙媒體如何應對網路媒體的新挑戰 ——以美國網路版的變革為例 大学生吧 /dxs8 收集整理 一、傳統報紙媒體網路版的變革 美國作為世界上互聯網技術領先的國家之一，互聯網發展日新月異。傳統媒體受互聯網衝擊也最大，最直接。在這種背景下，傳統報紙為求生存和發展，必須直面網路的挑戰，在互聯網上拓展新的天地。 2006年， 是美國傳統報紙的網路化進程關鍵的一年，大幅推進了網路2.0化的進程。可以說2007是美國傳統報紙 從網路1.0 轉化到網路2.0 的一年。12個月前，美國諮詢公司The Bivings Report的調查， 顯示美國報紙的網站， 主要還是報紙的複製品，把報紙的內容搬上網路。 一年後，這家公司的跟進調查表示，情況已大為改觀。該公司分析了銷量排名前100份美國報紙， 報告說，“相比2006年，2007年有96家報紙網站使用RSS技術，增長21%。在這96家裏面，有93家提供部分內容的RSS，其他3家提供全部文本，還沒有報紙在他們的RSS‘種子’（feeds）裏植入廣告。” 92%的美國報紙在網站上提供視頻，比2006年增長了61%。在這裏面，有本地新聞，美聯社以及報紙原創內容。39%的報紙採用原創的視頻，26%使用美聯社的流媒體視頻，13%使用本地新聞提供的視頻。 2007年，記者博客的數量和品質都有大幅提高。95%的報紙開出了至少一個記者博客。這其中的93%（88家報紙）允許讀者跟貼評論記者的博客。在2006年，這兩個數字分別是80%和83%（67家報紙） 1/3的報紙允許讀者在網上留言、評論。比2006年的14%翻了一倍多。在這樣的情況下，傳統報紙面臨著空前的挑戰。 更值得注意的是，美國眾多報紙已經加入了web2.0時代的社交網路social network功能，傳統媒體和社會媒體結合。 在web2.0時代，用戶互動達到了一個全新的水準，大量的社交網路（social networking）網站湧現，幾乎全面模擬了人在真實世界裏的社交網路，又在網路平台上擴展了新的社交功能。以FaceBook、MySpace為代表的社交型網站幾乎在網上建立了一個全新的人類社會。FaceBook讓每個用戶創建自己的檔案，在上面更新自己日常的生活，並利用“六度人際空間”的概念建立一個龐大的網上社會鏈。在這個平台上，個人可以實現在社會上的大部分聯繫功能。2007 年，美國的傳統大媒體也開啟擁抱了社會網路的功能。特別是幾家大報 - 完成網站的大改版。2007年，是傳統報紙轉型的一年， 其方向可總結為： 從編輯、記者中心到讀者受眾為中心； 從精英辦報到精英結合社會辦報； 從平面媒體主導到網路主導； 從報網互動到網路驅動； 從文本到多媒體； 從報紙編採的封閉系統到開放系統。 轉化還在起步，但2007年是大幅改革，飛躍性的一年。 The Biving Report 總結說，“這些2.0的工具豐富了受眾的體驗， 提供了文本以外的內容；報紙網站的發展，開始超越了平面的母體，成為獨特的產品。” 二、傳統報紙媒體網路版的評估 美國獨立的新聞研究網站 每年發表年度傳媒業的調查報告， 2007 年綜合了六個指標評估和分析報紙網站的數位化製作品質與水準，值得借鑒，做為國內網站評估的參考： 受眾定制化 這方面的內容包括允許用戶自己定制主頁，自行進行搜索功能，並使用RSS閱讀器訂閱自己感興趣的內容, 同時也允許使用移動電話閱讀資訊。一切以用戶個人的偏好與愉悅體驗為中心，用多方位的形式方便受眾接收資訊。 互動性 這方面的內容包括是否提供留言，論壇，評論，投票，有無“最受歡迎”統計顯示等，以各種形式對用戶感興趣的內容進行整合和二次編輯（比如將點擊量最多的新聞推上頭條，或者由用戶決定頭條）。同時，用戶之間還可以通過IM（即時通訊系統，如MSN\SKYPE等）、BBS等方式結成某些興趣組群，這也直接影響到媒體的行銷考慮。 多媒體製作, 包括用音頻、視頻、網友博客、幻燈片、FLASH動畫、互動圖示（interactive graphics）、Googlemap地圖等多媒體技術，豐富報道方法，擺脫平面媒體只能依賴文字和圖片的局限性。提供更大的視覺衝擊力。 品牌化, 這方面包括資料來源廣度，編輯程式規範，作者與出處，內鏈結與外鏈結狀況等。網路媒體是否要求編輯水準和平面母報一樣，網路媒體延伸了平面媒體的品牌。 深度性 傳統報紙無法提供足夠廣度的資料，沒有足夠的版面來提供海量的資料和分析。但是在網路上，資料庫的調用非常方便，用戶還可以根據自己的需求進行各種搜索和組合分析。這種應用在財經類媒體網站上比較常見，比如用戶可以查閱所有股票資訊，並進行投資組合類比測算。這一點是平面媒體無法實現的，單單登載全部的股市當日行情便